Ciclo de Palestras "Eleições 2020: Marketing Político Digital"

e aí a tv câmara campinas o olá boa tarde são 2:08 nós estamos ao vivo aqui no plenário e por iniciativa da elecamp a escola do legislativo nós vamos acompanhar uma palestra de forma virtual com o tema eleições 2020 marketing político digital com o lucas pimenta que é consultor de marketing político você é de caso você que está nos assistindo pode participar através do nosso whatsapp o telefone é o 97 89 3.776 mande a sua pergunta que o lucas vai responder vamos acompanhar então essa palestra o olá boa tarde amigos de campinas amigos da tv câmara de campinas da câmara municipal de campinas hoje eu vou tá dando vou prosseguir aqui com o nosso ciclo de palestras e de encontro sobre marketing político é de forma geral vocês já tiveram uma palestra da semana passada com kleber carrilho e hoje eu vou falar um pouco aqui sobre produção de conteúdo nas redes sociais então a gente vai passar um pouquinho sobre como produzir um conteúdo a diferença entre cada rede o que que o eleitor o que as pessoas querem ver nas redes de políticos pré-candidatos e posteriormente candidatos então vou comer eu sou o lucas né já foi apresentado aí para vocês vai ser um prazer estar com vocês aqui nessa tarde e para quem quiser mandar pergunta é tem um grupo aí quem já tem whatsapp né tem o grupo tudo direitinho vocês mandam a pergunta eu vou ler aqui a o máximo de perguntas possíveis e respondendo conforme a palestra vão andando ou especialmente no final dessa palestra então vou começar aqui apresentação gente bom então como eu falei e a gente vai falar um pouquinho sobre conteúdos e plataformas é a sua campanha no facebook no instagram no twitter e no whatsapp e não a primeira coisa que a gente precisa entender é o que que são redes sociais redes sociais é primeiro a gente não é só o termo que a gente conhece não é só o happy não são só os aplicativos rede social é qualquer estrutura formada por pessoas ou organizações que compartilham valores e objetivos comuns em ambiente digital ou não ou seja aquela pelada do futebol de quarta-feira ou o clube do livro ou até o próprio churrasco entre amigos ela é uma rede social oi e para quê que as pessoas e em inclusive voltando aqui as plataformas como facebook o instagram o twitter e etc também são redes sociais em ambiente digital e para que servem as redes sociais porque que as pessoas comuns usam as redes sociais e para passar tempo o joão a pessoa tá ali no sofá de casa às vezes assistindo tv ainda mais com essa história da segunda tela ela quer passar o tempo dela então ela usa as redes sociais então o intretenimento é o primeiro motivo para usar as redes sociais o segundo motivo é reduzir as distâncias ou seja a pessoa quer conversar com outras redes sociais servem para reduzir essa distância então eu tô conseguindo falar com você sair de campinas eu estou aqui em são paulo por meio da internet por meio de uma rede social é criada aí por esse espaço pela câmara e pela escola do legislativo de campinas então as pessoas usam para reduzir distância gerar relacionamento criar relacionamento por quê que é importante a gente entender isso porque em nenhum momento eu falei que rede social sé e as pessoas se vender em que as redes sociais servem como palanque para político falar que ele é o melhor do mundo não as pessoas eu vou começar com exemplo que é o seguinte eu sempre uso esse exemplo para vocês entender ele apesar dos pesares a lógica das redes sociais é muito parecida com a lógica da televisão vocês já viram por exemplo alguém que liga a tv é um cara tá em casa igual eu tô aqui na minha casa vocês estão na casa de vocês que liga a tv só para assistir propaganda então o cara fala assim ai meu passo uma propaganda e incrível do supermercado na hora no intervalo da novela então eu sempre ligo a tv para ver propaganda não as pessoas ligam a tv para se entreter para assistir um bom filme um bom programa para reduzir distâncias reduzir distâncias tão por exemplo vai ver a notícia do líbano então a distância e para se informar para conseguir algo novo para aprender algo novo então essa é a mesma lógica que você deve usar na sua rede social porque é para isso que as pessoas usam as redes sociais e não para ver propaganda oi e para quê que as redes sociais servem na política para entreter e para criar relacionamento com públicos ó aqui no nosso caso o público é o eleitor bom então assim é se é para entreter se é para divertir então é só memes e piadas não porque você precisa aproveitar que você tá entretendo e criando um relacionamento com as pessoas para construir imagem para construir narrativa mas sem ser chato porque como as pessoas entram lá para se entreter e se relacionar elas querem isso então é é esse é o cuidado e outra quando eu falo de entretenimento entendo o seguinte um filme de terror ele não tem piada mas ele é uma forma de entretenimento um filme de drama aquele filme que você passa o tempo inteiro chorando emocionado ele também pretendem então é essa lógica que você tem que entregar nos conteúdos para o seu público nas redes sociais você precisa entender entreter esse público se o ar com esse público mas também aproveitar para construir sua imagem e sua narrativa a bom e como entreter relacionar e construir algo com bom conteúdo que é o nosso tema da palestra de hoje sem um bom conteúdo não adianta você pensar em marketing político nas redes sociais o que que eu tô falando com isso não adianta tem gente que acha inclusive eu sou um eu tenho canais nas redes sociais para falar sobre produção de conteúdo sobre marketing político digital tem pessoas que acha que basta a tecnologia então o candidato hoje ele se preocupa em contratar uma empresa de vídeo em contratar uma empresa de fotos em contratar um o algo que é ilegal mas é o o disparo em massa de mensagens no whatsapp então ele contrata todas as tecnologias possíveis tô achando que aquilo basta aquilo é importante porque vai ajudar ele a chegar ao eleitor mas se ele chegar lá e não tiver o que falar não adianta nada eu vou dar outro exemplo para vocês entender hoje à tarde vocês vocês vão lidar com muitos exemplos que parecem bestas mas que levam vocês ao entendimento e que acontece imagina as pessoas sempre perguntam assim para mim ah lucas é o gol falam né o bolsonaro o dória foram eleitos só por causa das redes sociais esse é um grande engano as redes sociais foram apenas o caminho que eles usaram para chegar até o eleitor é como se fosse um você dirigindo aqui para são paulo para outro município para outro lugar existe a estrada estrada que eles usaram foram as redes sociais mas para chegar até lá tem o carro tem um motorista tem um combustível tenho um conhecimento do caminho tem um trânsito ali o outro um acidente que pode atrapalhar ou não então assim as redes sociais são importantes sim porque elas são o caminho hoje mais rápido mais fácil e mais barato mas não só elas então não adianta você achar que você só com a tecnologia só com as redes sociais é impulsionando porque tem um tantos mil seguidores você vai conseguir porque é o bom conteúdo que vai convencer as pessoas que vai entreter as pessoas que vai prender a atenção das pessoas mas subir se vocês vão entender durante a palestra de hoje é só para vocês entenderem a importância do conteúdo nas redes sociais de investir em conteúdo nas redes sociais setenta por cento de todo o conteúdo consumido na gazeta é consumido no mundo estão nas redes sociais então a cada dez conteúdos vídeos fotos textos artigos e etc que as pessoas consomem no mundo 7 estão na nas redes sociais a cada dez 7 e quer mais motivos para você investir em conteúdos nas redes sociais 75 por cento dos brasileiros usa o feed ou seja tá ali ah ah o alimentador da das redes sociais como primeira opção para busca de conteúdos antigamente o cara rodava o disco do rádio eu não consigo entender a idade das pessoas que estão nos assistindo mas antigamente você rodava o dia sim o ali do rádio até achar uma rádio legal estivesse tocando uma música legal para você parar e ficar um tempo ali depois de um tempo passou a ser zap ar na tv então zap ar no controle da tv isso agora é scrollar nas redes sociais então 75 por cento dos brasileiros quando estão entediados sem nada para fazer precisando se entreter ou precisou que a fazer algo a primeira coisa que fazem é buscar um conteúdo no feed das redes sociais bom e o que é um conteúdo eu tô falando aqui de conteúdo de redes sociais mas o que que é um conteúdo conteúdo é todo elemento textual gráfico de vídeo ou imperativo de um canal digital ou não por exemplo artigo de jornal ele não é um canal digital porque tá no meio impresso mas ele é um conteúdo uma foto de uma revista de uma modelo numa revista na cara asus famosos na ilha de caras e aí no praticamente não tem nem texto eles são conteúdo não digital mas um conteúdo então qualquer coisa que você postar na sua rede a sua foto com seu cachorrinho a sua foto com a sua esposa a sua foto com seu amigo ela é um conteúdo digital ah mas então qualquer post é um conteúdo é qualquer post que você fizer na sua rede social é um conteúdo mas não necessariamente é um bom conteúdo para ser um bom conteúdo você precisa de quatro coisas no mínimo bom então seu conteúdo para ser bom ele precisa ser primeiro atraente ele precisa ser interessante ele precisa ser envolvente e ele precisa ser interativa isso é lucas isso é muito complicado calma que eu vou descrever etapa por etapa para vocês vir entender bom então assim é o que que é um conteúdo atraente o que chama atenção o quê que é um conteúdo interessante que gera interesse o que que é um conteúdo envolvente que cria desejos no público que ativa vontades que gera identificação no público e o que que é um posto imperativo que você consegue fazer o cara que tá do outro lado da tela do celular ou do computador fazer aquilo que você deseja que ele faça e que ele participe daquilo que ele execute alguma ação mas vamos lá e o post é para ele ser bom ele precisa ser bom para quem é muita gente e é um erro principalmente de assessor de candidatos tiver algum assessor de pré-candidato o assessor de vereador nos assistindo vai me entender e às vezes o cara tem um emprego ele quer manter o emprego a gente tá num momento difícil o cara quer continuar empregado então ele é abre mão de fazer um conteúdo que seja bom para fazer um conteúdo bom para um candidato então ele faz aquilo não que as pessoas querem ver ele faz aquilo que o candidato ou que o próprio político quer ver nascer dizer esse é o maior o erro que a gente pode cometer na produção de conteúdo porque o conteúdo não tem que ser bom para o candidato ele tem que ser bom para as pessoas para o público ah e outra como eu já falei aqui muita gente além da questão da tecnologia muita gente quer quantidade aí me pergunta assim daqui a pouco chega aqui no grupo essa pergunta ai lucas quantos postes é devo postar eu tô postando 10 posts por dia então meu marketing político digital nas redes sociais estão incríveis que eu tô fazendo 10 15 pose poxa isso por dia outros chega e fala assim nossa é o meu trabalho tá incrível porque eu contratei uma produtora de vídeo aí nos meus vídeos o drone sob o sol vem entra a luz fica todo mundo maravilhado e tal entenda não é tecnologia ou seja não importa os canais etc não é quantidade de posts não é estética ou seja o vídeo bonito o vídeo feio são pessoas é os dias eu fui impressão estagiário para trabalhar comigo e ele ele falou assim olha o teu sou um dos maiores especialistas do algoritmo do facebook no brasil eu entendo eu consigo extrair dados que ninguém consegue no sei o quê e tal e aí eu busca perguntei para ele assim e sobre pessoas você entende o que sobre pessoas porque não adianta entender sobre tecnologia para fazer bom conteúdo prazer de sociais você precisa entender de pessoas a outra missão antes da gente começar a destrinchar o que é um bom conteúdo ou não e os passos dele seguidores não são eleitores curtidas não são bottos ou seja não importa a quantidade de seguidores que você tenha é o sítio sempre o exemplo do doctor rey doctor raiz clube disputou a eleição ele tinha 320 mil seguidores teve 11 mil votos e e às vezes nem tanto rede a o engajamento envolvimento nas redes sociais as pessoas ficam fanáticas por números mas às vezes um conteúdo que tem um alto envolvimento uma grande quantidade de engajamento não é o conteúdo que construa alguma coisa então por exemplo tem gente que vai lá e posta o vídeo da propaganda de manteiga do pai da mãe andando no campo verde de e o cachorro cai a família rola dá risada talvez isso vai render muita curtida talvez isso vai render até muito comentário enormes compartilhamentos mas isso traz o que de confiança para as pessoas isso constrói o quê para sua campanha isso se relaciona de qual maneira então assim o resultado da rede social é o resultado da rede social serve para você ampliar público construir narrativa ampliaram o montante o volume de pessoas que conhecem você que conhecem suas idéias serve para você divulgar aquilo que você defende aquilo que você combate mas não é máquina de voto não é urna eleitoral voto é na urna e é mas vamos lá vamos aprender a fazer um conteúdo bom nesses quatro passos que eu falei para vocês o primeiro um conteúdo atraente o que que é um conteúdo atraente é aquele que chama atenção ou seja faz a pessoa parar de rolar a tela vocês lembram que eu começo eu tava falando que os brasileiros ficam ali scrollando é isco é que eu não sei se vocês estão conseguindo me ver mas scrollando significa passar a tela do celular para cima e para baixo você pega o seu celular e fica só passando o dedo de subindo a tela procurando alguma coisa te interessa oi e aí o bom conteúdo primeiro ele deve chamar atenção bastante para fazer a pessoa parar de rolar a tela pela tallinn passando rolando a pele e de repente ela eita e para como é que você faz isso com um bom elemento visual um bom elemento visual que é uma boa foto ou uma boa tumblr ou capa de vídeo um bom elemento visual que chame atenção da pessoa para que ela pare de enrolar a tela o iupi chama atenção das pessoas o inusitado o diferente o excepcional aquilo que desperta alguma emoção mesmo que seja raiva então assim é deixa eu só dá boa então assim político tem muita mania muita muita muita é é uma verdadeira fixação de políticos e candidatos postarem fotos de barreira o que que é foto de barreira é sabe barreira de futebol barreira de futebol é um homem do lado do outro assim né um do lado do outro ombro com ombro aí todo mundo olhando para câmera tal político adora essas marcas adora junta um monte de homem dentro de uma sala e tira aquela foto de barreira aliás eu eu a última palestra que eu dei foram para 90 as pessoas de 85 cidades diferentes do país eu fiz uma piada e o pessoal ficou bravo porque tinha um rapaz que era do rio de janeiro como eu sei que eu tô fazendo para campinas eu acho que ninguém vai ficar bravo mas é foto de barreira é igual carro de carioca é um monte de homem um do lado do outro então esse é um elemento visual que não chama atenção de ninguém que não comovem ninguém que não causa emoção para ninguém o excepcional que causa então por exemplo eu não sei se vocês conseguem enxergar o fundo deve ser nesse slide é o trump bravo pilotando um trator num caminhão sem olhar para câmera como se a câmera não tivesse ali isso é uma boa foto mas vamos lá e aí eu não consigo ter interação com vocês a não ser que vocês mandem no grupo né nas minhas palestras geralmente e essa pandemia b tona um pouco isso aqui para mim é a interação mas vou eu vou deixar vocês fazer essa interação comigo mentalmente ou até no próprio grupo é de perguntas a quem puder responder qual dessas duas imagens faria você parar de enrolar a sua tela então você tá ali scrollando no celular qual imagem faria você parar de enrolar a tela a imagem um ou a imagem dois baseado naquilo que eu falei sobre o elemento visual o bom elemento visual para um bom conteúdo para chamar a atenção é respondido é óbvio que o 2 né porque a foto um essa foto de barreira que eu citei um homem do lado do outro isso não chama atenção de ninguém por mais que tenha o nosso presidente ou o presidente para alguns aí no meio isso não chama atenção um monte de homem lá da lado agora a foto dele olhando o paulo guedes ali como se ele tivesse vistoriando fiscalizando alguma coisa é bem mais interessante porque a pessoa fala pouco e será que o bolsonaro tá olhando o paulo guedes assassinatos paulo guedes está assinando vamos ver isso aqui porque que ele tá olhando assim tão de cima é uma foto um elemento visual que chama mais atenção e agora vou citar um exemplo de vídeo temos aqui dois vídeos da deputada federal bia kicis e aí eu pergunto para você qual dos dois faria você parar de escolar ou seja parar de enrolar a pele então você tá rolando alice olha e falei show dar uma parada aqui que isso aqui me chamou a atenção é um ou dois e eu sempre vou dar um tempinho para vocês responderem mas eu eu se eu espero sentir a interação de fora de você está é um ou dois é óbvio que o um porque você olha ela tem ali uma o que a gente chama de redline é que tá escrito tem gente que se acha deus e o lula tem certeza você olha fala assim meu que que será que esse lula falou que eu vou dar uma olhada nisso será que ele falou que é deus que que será que o lula falou e você para para ver é isso porque você é diferente simplesmente da cara dela ali né que a cara dela você olhar deputada falando a chato segue por mais interessante que seja esse elemento visual simplesmente da cara dela não chama atenção agora a rede lá e nos seja o título ali é chama atenção para que você pare para prestar atenção nesse conteúdo bom e depois de enrolar de parar de rolar a tela é a hora de você pescar a pessoa ou seja prender ela lá no seu conteúdo que lembra que eu falei aqui no vídeo anterior que por mais que no vídeo dois a bia kicis esteja por mais que ela estivesse falando algo interessante isso não chamou atenção o contrário também vale então por exemplo se no vídeo um tivesse essa redline chamar sua atenção a pessoa parasse ele precisaria ter algo para que a pessoa continuar se não só parasse mais continuasse nesse conteúdo e aí vem o segundo passo de um bom conteúdo que é o que é ser interessante que é o conteúdo que gera interesse então depois de parar de rolar a tela é hora de você despertar a curiosidade reter prender ou pescar aquele cara que já parou no seu conteúdo é um cara parou de rolar até a hora da gente reter um pouquinho ali e como o que que gera esse interesse por isso que é importante um conteúdo ele é construído é por vários elementos para chamar atenção a gente usou o elemento visual a foto a foto de capa do vídeo e agora para gerar esse interesse prendeu o público lá primeiro uma primeira boa a linha de legenda ou seja os 280 primeiros caracteres ou os primeiros 10 segundos de um vídeo o ou seja muita gente me pergunta assim lucas legenda de rede social tem que ser curta pode ser longa repito não é tamanho não é quantidade mas os primeiros a primeira linha ou as primeiras duas linhas que aquilo que aparece sem que o cara tem aqui apertar ler mais tem que ser muito interessante tem que gerar a curiosidade das pessoas é igual o vídeo o cara por vezes grava um vídeo gasta os 10 primeiros segundos para falar onde ele tá com o inter ele tá o dia que é se tá sol senão essa é boa tarde se não é e ele perde porque hoje noventa porcento do público assiste somente 10 por os 10 primeiros segundos do vídeo se você não usar esses 10 primeiros segundos de vídeo para chocar para chamar atenção das pessoas ninguém ninguém vai conseguir parar para assistir o restante do seu vídeo e aí eu ia mostrar esses dois vídeos para vocês escolherem qual que gera mais interesse né qual você ficaria assistindo a gente fez um teste aqui antes acabou não funcionando mas entendo o seguinte o vídeo um mostra um vereador do rio de janeiro que ele vai falar sobre um projeto de lei muito importante dele só que ele começa o vídeo falando nos primeiros 20 segundos que ele se reuniu na tarde de hoje lá na secretaria de desenvolvimento urbano com o secretário tal como assessor y para discutir a regulamentação do projeto de lei 63 3/2017 que ele apresentou em 2017 aprovou no final de 2018 oi e aí ninguém parou para ouvir isso obviamente por mais produzido que seja o vídeo e esse segundo mostrava um vídeo do vereador paulistano fernando holiday sobre uma agressão que uma uma uma ativista lgbt sofreu e essa ativista ela ela era bolsonarista então logo na primeira frase ele não fala boa boa bom dia boa tarde ele não fala o nome dele ele simplesmente diz o nome da mulher que ela foi agredida e foi parar no hospital e que ela era bolsonaro lista ou seja as pessoas param para ouvir porque o assunto tá logo ali no começo aquilo gera o interesse uma curiosidade e agora é só para gente comparar e vocês entenderem isso com a legenda que a gente tem duas legendas a legenda do presidente de as duas legendas são do mesmo assunto do mesmo tema e de época semelhantes aliás de épocas distintas mas o tema o mesmo o que é atenção da amazônia bom então aqui primeiro o presidente jair bolsonaro falando sobre a amazônia primeira linha de legenda aquilo que precisa chamar atenção curiosidade despertar alguma coisa a amazônia é nossa oi e aí ele veio triplo áreas como nas reservas indígenas localizadas na área mais rica do mundo corre o risco de ser internacionalizado as dezenas de países irão surgir em especial na região norte aí ele continue índia usado como massa de manobra nas demarcações de reserva marina silva bom vamos lá você viu que a primeira linha do bolsonaro é a amazônia é nossa e aí você pensa porque que ele tá perguntando isso que será que aconteceu mas tiraram alguma coisa da amazônia roubar a da amazônia amazônia não é brasileira taught gera alguma curiosidade mesmo que você não goste do presidente e isso te gera pelo menos raiva pelo menos curiosidade para xingá-los tiver alguma curiosidade agora presta atenção na legenda de marina silva com a mp que deve anistiar a grilagem de terras em massa um dos principais vetores de destruição da amazônia é defendida pelo ministro do meio ambiente como modelo de segurança jurídica vocês acham realmente e isso é entre uma frase a amazônia é nossa uma pergunta e uma frase que fala em mp grilagem vetores segurança jurídica chama a atenção de alguém é óbvio que isso não gera interesse algum em ninguém ninguém vai querer continuar lendo isso por isso quando você for construir a legenda do seu conteúdo valorize a primeira linha faça algo que chame atende que gere curiosidade nas pessoas de continuarem lendo o resto a mesma coisa relacionada ao vídeo faz e o que as pessoas tenham o interesse em continuar assistindo o vídeo depois bom vamos lá o terceiro passo é despertar o desejo ou seja encantar o que que é encantar no post gerar a identificação então primeiro você fez o cara parar de enrolar a tela chamando a atenção com uma boa foto depois você fez uma uma primeira linha de legenda ali você fala assim que você chamou a atenção do cara cara parou fez o eita quando viu sua foto aí ele nem sua legenda pulou será que isso aqui quer falar viu achei interessante e aí ele vai continuar lendo é a hora de você mostrar aqui entende o que ele vive ou entende a situação tem solução para isso e que você é a solução para isso mas não é simplesmente fala só eu posso resolver só eu eu sou o candidato da renovação da mudança isso não funciona que desperte o desejo das pessoas é eu costumo falar que a comunicação é política eleitoral ela como uma conquista tão primeiro você vai se apresenta é conversa com a pessoa diz quem é você depois você troca o telefone marca um encontro aí sim você dá um beijo depois namora nós lá em casa tem pessoas que querem logo no primeiro ato pedir em casamento ou seja pedir voto tá errado tá completamente errado mas vamos lá vamos aprender a despertar o desejo dentro de um conteúdo o que que é o desejo uma solução real e palpável para um problema que realmente seja importante para as pessoas um problema que as pessoas realmente estejam vivendo por quê porque tem muita gente esse é o oi hoje as pessoas é o brasil está em crise né ah até por conta da pandemia então comércios estão fechados ou tem medo de serem fechados é pessoas perderam o emprego tem medo de perder empresa e tem político que tá falando sobre quadra poliesportiva sobre eventos culturais as pessoas de maneira geral as pessoas que conseguem eleger um candidato não estão interessados nisso nesse momento só interessadas na questão econômica na questão da saúde foi ser atendido um posto de saúde estava cheio então é uma solução real para um problema que realmente atingir as pessoas e aqui eu tenho um exemplo do deputado lá de pernambuco o daniel coelho o que que acontece ele esse é o pessoal tá mandando perguntas aqui tal é queria agradecer aqui o pessoal de osasco osasco aqui do lado gurupi martins renan ter se marcos arruda obrigado daqui a pouco eu respondo a pergunta de vocês viu fico feliz de verdade que vocês estejam assistindo e aí vamos falar desse exemplo daniel coelho um problema real uma posição uma solução real para as pessoas então existe a discussão sobre a instalação de uma usina nuclear lá no sertão de pernambuco e inclusive foi debatida na assembleia legislativa de pernambuco saiu em vários jornais e tal como é que o daniel coelho o gerou desejo nas pessoas encanta o eleitor dele expondo um problema e apresentando uma solução ou um posicionamento dele então primeiro e a exposição do problema não queremos usina nuclear no sertão de pernambuco esse debate volta após a rejeição em 2011 aqui do lado direito da tela tá gente mantenho minha posição vamos incentivar as energias limpas como a solar ea eólica que vem crescendo em todo o nordeste se eu fizer a pergunta mentalmente qual é o problema a usina nuclear no sertão de pernambuco que ele não quer e que ele propõe já que ele não quer isso energia limpa como solar eólica dialoga com o público dele ele é um político do cidadania tal e etc e isso acaba dialogando com as pessoas que têm a mesma opinião que ele talvez se fosse um outro deputado é de direita liberal falaria assim na olha e tem que ter a usina nuclear no sertão de pernambuco porque a gente precisa de emprego nosso estado tem 10 1 milhão de desempregados dois milhões de desempregados a gente precisa gerar emprego eu acho isso aí vem a solução eu acho inclusive que deveria se dar isenção fiscal benefício fiscal para que outras empresas levem tecnologia para o nosso estado e por aí vai a e por último um post precisa ser interativo o que que é interar interatividade fazer as pessoas participarem do seu conteúdo porque assim a comunicação nas redes sociais ela é horizontal ela não é vertical ela não é um fala e os outros ouvem o ideal da comunicação nas redes sociais é que ela seja ela seja horizontal ou seja todo mundo se conversa voltamos lá no primeiro slide relacionamento você precisa se relacionar com as pessoas então fazer as pessoas participarem chamar ela para uma ação que pode ser desde comentar como fazer um cadastro chamar para uma ação que aí o que causa a interatividade uma caution o que a gente chama de chamada para ação de algo que realmente motiva e as pessoas então existe aquelas country os índios chamadas para ações simples então a babá o que que você achou comente aí deixe sua opinião tem problema assim também no seu bairro deixa aí nos comentários e são sim é o normal eu vou te mostrar uma agora que deu um resultado muito maior do que comentário ou curtida bom então tem aqui o davi miranda do sol quem é davi miranda marido daquele jornalista do glenn greenwald o eduardo bolsonaro disse que o brasil é correu o risco de uma nova aí cinco se à esquerda continuas se é atacando o governo e etc o que que o davi miranda do sol fez ele criou um post para buscar um abaixo-assinado eletrônico pela cassação do eduardo bolsonaro por ele dizeres bom então ele fala para as pessoas clique para assinar esse abaixo-assinado para que a cassação do eduardo bolsonaro entenda ele é um ativista lgbt do sol bom então o público dele é todo contra o eduardo bolsonaro e ele cria um jeito das pessoas se tornarem parte integrante da cassação do eduardo bolsonaro o eduardo bolsonaro foi passado óbvio que não só que ele criou isso e sabe o que que ele conseguiu com essa chamada para ação simples 150 mil assinaturas aí você fala se a 150 mil assinatura adianta do que adianta que virou cadastro ele ganhou 150.000 whatsapp se vocês vão ter ou tiveram palestra com rodrigo gadelha ele vai falar sobre o whatsapp ele o o davi miranda conseguiu legal ganhar 150 mil cadastros com uma ação simples simples ele inventou um abaixo-assinado com uma o resultado uma solução que nunca iria acontecer o e propôs uma tal direction uma chamada para ação clique para assinar faça parte disso da cassação do eduardo bolsonaro e conseguiu 150 mil assinaturas 150 mil cadastros outra aqui é mais simples né que as pessoas costumam muito fazer que é brincar com as reações do facebook que é o para voltar o aqui em são paulo minhoca havia uma discussão ainda assim o minhocão deveria vir aparecer o minhocão deveria ser demolido se ele deveria continuar como está com o carro passando por cima dele e etc para um vereador daqui de são paulo rinaldi digilio três essa enquete e usando as reações do facebook o que que você acha de moni virapark permanece como estatal e as pessoas irem reagindo ao post conforme essas reações ao massa uma chamada para ação fácil de entender e de executar e as pessoas se sentem parte daquilo que a partir do momento de um vereador um candidato a vereador alguém que tá participando do debate público quero ouvir a opinião das pessoas sobre o que elas acham que deveria acontecer sobre um tema tão importante para elas elas são incentivados a participar é mas aí vamos lá é só isso agora é o lucas eu já aprendi como é que chama a atenção como é que eu gero interesse como é que eu eu encanto né o cria um desejo geram identificação do público com o público achar que eu sou o cara que conhece os problemas e tem a solução fiz um post interativo ou seja as pessoas estão se sentindo parte integrante desse daquele conteúdo agora pronta só isso não porque cada rede tem a sua linguagem ah então vou falar aqui do twitter o e além de tudo isso que a gente viu já o twitter ele é eu costumo falar o seguinte se você mora em uma cidade menor o que não tem uma imprensa profissional esqueço twitter então assim o twitter em grandes cidades ele serve para antecipar posicionamentos anunciações responder questionamentos é imprensa o twitter é a rede do tempo real então por exemplo vocês já viram o bolsonaro às vezes a globo tá mostrando uma matéria globo fala assim no final da matéria questionada o presidente jair bolsonaro o palácio do planalto não respondeu e na mesma hora tem uma resposta dele no twitter ou às vezes antes é porque é uma matéria de tv de rádio de jornal ela não sai na mesma hora que assessoria é questionada espera-se um pouco então antes a matéria sair ele já tá se se justificando posicionando no twitter é o tempo real então explodiu a bomba lá em beirute no líbano é o local certo para você dar seu posicionamento rápido mas aí que eu entro se não tenho uma imprensa que acompanhem isso se não tem um público grande do twitter da sua cidade não vale a pena e qual que é o foco do twitter frases fortes curtas e diretas menos imagem então aquela parte que eu falei do gerar interesse os primeiros 280 caracteres com uma frase forte e jerry curiosidade que gere debate cria sentimento é isso que você tem que colocar no twitter e qual que é o pulo do gato para o seu twitter da série como assim dificilmente você aí de campinas ou o nossos amigos de osasco vão conseguir pautar um assunto um tanto nacional o assunto já está pautado é muito interessante você conseguir visibilidade ganhar alcance ganhar relevância usando os trending topics de preferência ou mais segmentado que você consegui daqueles trending topics então por exemplo dá para você segmentar para ter só os da cidade de são paulo ou só os do e já é só usar o trending topic mundial e falar sobre o bts grupo de keypop mas para você entrar no assunto se posicionar e aproveitar porque se esses tweets baseados nos trending topics vão ter naturalmente mais alcance ó e aqui tem um exemplo também do vereador rinaldi digilio que quando lá netflix no ano passado lançou aquele especial de natal que jesus era era caracterizado como um homossexual e etc ele que é pastor ou seja é de um público evangélico conservador fez esse twitch não dá mais para aguentar o skar na fé cristã que promovem grupos com apoio da mídia e o tal especial do porta dos fundos da netflix não só fera evangélicos como cristãos mas as leis é preconceituoso e criminoso não podemos tolerar e ofensas de qualquer espécie hashtag não dá mais esse assunto na época passou dois dias nos trending top esse tema do especial de natal ele usou o pênis tava lá viu o termo que estava nos trend topics construiu um tweet com o posicionamento dele usando esses termos e gerou aí 933 curtidas 255 retweets um ótimo resultado oi e o instagram bom vamos lá e o instagram o instagram é a rede dos bastidores e até da pessoalidade ou seja você pode usar o instagram para humanizar a sua comunicação eu indico para os meus clientes o seguinte a política dura a hard usa no facebook e no instagram trago os bastidores tente se humanizar no instagram ou seja vou dar exemplo vocês vão entender o foco do instagram só as imagens de fim de stories de preferência espontâneas e inusitadas então voltamos lá quando eu falei do elemento visual que chama atenção e se o twitter é só o texto é a primeira linha o instagram apesar da legenda ser muito importante ajudar você a ser encontrado e etc é a foto que vai mandar muito a escolha fotos que sejam espontâneas e inusitadas não escolha as fotos de barreiras as fotos pousadinhas e qual que é o pulo do gato do instagram hashtag sejel localização é isso pode aumentar o seu alcance ou alcance do seu conteúdo em até sessenta por cento mais lucas quais hashtags eu vou usar #sextou a #tbp a uma hashtag em inglês porque tem muita gente que posta muita gente que ver não você precisa que as pessoas da sua cidade olhem seu conteúdo que as pessoas da sua cidade sejam alcançadas pelo seu conteúdo então por exemplo eu se eu tivesse em osasco eu usarei é primeiro assim instagram permite de duas de permite até 30 a hashtag mas não é porque ele permite que você deve usar então uso de duas a 6 horas tem uma por exemplo se eu tivesse em osasco eu usaria a hashtag osasco e hashtag osasco sp para começar e outra coisa que pode aumentar também é aí você pode usar a hashtag de assunto não sei lá você tá falando sobre creches #clash hashtag educação infantil podem ajudar também mas outra coisa é geo-localização muitas pessoas não marcam a localização da sua foto como é que o cara lá de osasco ou de campinas faz uma foto em osasco em campinas quer ser eleito em osasco em campinas e não marca osasco e campinas na localização e somente em muito as chances de pessoas que são da sua cidade eu estou pesquisando sobre sua cidade ou estão passando e postando por lá de encontrarem o seu conteúdo e aí vou venho com o exemplo aqui manuela a w fala sobre humanização lembra que eu falei para vocês usarem o bastidor no instagram política dura no facebook os bastidores no instagram então tá aqui o exemplo da manuela d'ávila é a manuela ela sempre foi questionada por ser abortista ou defendeu o aborto defender a liberdade do corpo feminino e etc ser feminista e etc e na campanha eleitoral quando ela foi candidato a vice-presidente e isso ficou muito latente das pessoas falavam olha a vice do haddad ela é abortista ela quer que que as grávidas abordem etc o que que ela fez para se humanizar ela poderia postar ela em cima do carro da campanha discursando do lado do haddad poderia no facebook acredito que ela tenha feito no instagram ela trouxe muitos bastidores da campanha então tá aí ela dando de mamar para filha dela olha que incrível isso né é as isso ajuda a humanizar lá quebrar parte e da imagem ruim que aquele momento causava o que o que a cobravam naquele momento por isso então essa é a pegada do instagram aqui outro exemplo cês tão vendo que eu sempre dou um exemplo de direito um de esquerda para vocês não ficarem bravos comigo até porque eu não tô nem aí para essa história de direito e eu ou esquerda minha preocupação é sempre comunicação mas aí o exemplo do major olímpio major olímpio foi eleito senador ele foi tomar posse vou eu tenho certeza que você político quando você for eleito tomará posse você vai querer postar a foto sua lá recebendo diploma sentado na cadeirinha de vereador todo felizão pimposo tal com o cargo novo besteira não serve para nada não aproxima você de ninguém não causa desejo em ninguém não a classificação em ninguém major olímpio postou a foto dele arrumando as caixas arrumando o gabinete ele até posso a iniciando a mudança para o novo local de trabalho senado federal obrigado a você pela confiança o novo rumo para o senado que ele posta uma foto dele natural ou não forçado ou não fingida ou não arrumando as caixas arrumando o gabinete dele muito mais humanizado do que uma foto dele sentado na sentado na cadeira do senado e falando olha é começou é é um novo tempo é só porcaria então uma ótima um ótimo exemplo de posto de humanização usando a política oi aqui é um exemplo que eu usei lá em piracicaba no ano passado quando essa palestra de uma vereadora de lá que ela postou foto com a filha dela e etc então você com a nancy thame então você é você pode usar foto de família você pode trazer sua família para o instagram desde que você consiga criar uma história fazer um storytelling que eu vou falar um pouco mais para frente sobre isso ela fala lá em 1983 com a minha filha eu recém formado é formado ansiedade isso é uma boa profissional então ela tenta humanizar contando uma história sobre essa foto e o whatsapp como é que você usa se você usa particular de difusão de informação para defesas e ataques com conteúdos compartilháveis e de rápido entendimento aí você vai falar poxa lucas aqui porcaria é essa o seguinte conteúdos clicáveis ou baixar meus um frase curta que gera curiosidade para clicar ou para baixar eu prefiro o clicável então assim muita gente tem dúvidas no whatsapp sobre como usar esse é o primeiro assim não adianta você mandar um texto muito longo no whatsapp muito menos você mandar um arquivo pesado isso acaba com a internet das pessoas com um pacote de dados e enche o celular das pessoas então tem que mandar links ou conteúdos que ocupem menos espaço que sejam rapidamente baixado esse ou algo clicável que a pessoa entre e consiga ver é preferível e com uma frase curta que chama a atenção logo de cara num nós não adianta você querer mandar a bíblia pelo whatsapp as pessoas não irão ler e qual que é o pulo do gato whatsapp captar contatos ativá-las e organizá-los em listas de transmissão grupos somente de pessoas próximas particular distribuição de material entenda mais um exemplo tem muito candidato que pega um monte de contato tem louco que até compra contatos e joga tudo dentro de um grupo um ou de vários grupos esses contatos sem pedir qualquer autorização para as pessoas isso se chama sequestro é como sequestro é como se alguém pegasse você colocasse dentro de um carro e levar as por uma sala cheia de gente que você não quer estar então assim qual é o ideal você criar captar esses cadastros então a pessoa dar esse cadastro por vontade própria ativar esses números ou seja mandar uma mensagem de ativação olá tal eu sou no não sei quem você é se cadastrou você me pediu isso ou você foi no meu evento aquele dia ou você entrou no meu site ou você assinou abaixo-assinado igual o davi o davi miranda aí que eu mostrei do abaixo-assinado do bolsonaro é adicione meu número aí para gente seguir conversando que você precisar eu tô aí a pessoa te adicionou na agenda dela você pode alimentá-la nesse tempo e grupo grupo usa para pessoas próximas para os seus apoiadores porque eles já vão tá acostumado e organiza esse grupo para não virar bagunça para ter foco ali mas não coloque pessoas que você não conhece em grupo o nome disso é sequestro ah então tá aqui ó é um exemplo de mensagem do whatsapp vereador rinaldi digilio de são paulo é a casa caiu para empresários corruptos que roubam a população meu projeto virou lei em são paulo clique no link e veja o que vai acontecer e aí a pessoa clica no link você vê que tem uma frase forte ali a casa caiu para os empresários corruptos que roubam a população e a pessoa clica no link se ela quiser saber mais o youtube gente como usar youtube é muito legal para você fazer algo mais extenso mas aprofundado do que no facebook no instagram nos vídeos do facebook e do instagram você pode usar para formação e informação mais aprofundada explicar de verdade ensinar algo a alguém então por exemplo qual é o foco do youtube temas que exijam mais que uma foto mais que uma arte e tarde ou mais um vídeo de 3 minutos ou seja você tem lá um tema aqui no pô você tem um material robôs você quer fazer algo legal você quer explicar você quer trazer um infográfico você quer trazer algo interessante e você fizer um vídeo com mais de três minutos no facebook não vai vai dar ruim mais de um minuto ou é para o feed do instagram ou mais de do a todos para o igtv também vai ser uma droga bom então você iam e às vezes isso não muito menos ainda cabelo uma foto no num card numa legenda vai ficar uma legenda enorme então você quer explicar quer ensinar que é formar as pessoas use o youtube o google pulo do gato do youtube o que é otimização de mecanismos de busca que que é isso e o google ele não é ele não é por acaso que você aparece lá em primeiro segundo e último na busca na 14ª página tem a ver com s ou não se você usar as expressões as keywords corretas daquilo que o seu público busca nos títulos descrição tags palavras-chaves as mais buscadas relacionadas àquele assunto relacionado os obviamente com seu público igual a questão que eu falei sobre a hashtag do instagram a chance de você aparecer nas primeiras páginas de busca do youtube é muito grande então por exemplo é muita gente que é quer ser encontrado pelo seu nome um pouco pelo seu nome você já tem obrigação de estar em primeiro ali da busca ou você tem que tentar usar o s o uso das estratégias para que isso te leve para os primeiros lugares de do que daquilo que as pessoas buscam então por exemplo osasco a pessoa vai buscar lá a candidatos em osasco e você aparecer em primeiro então tente usar esse nó títulos na descrição nas tags da maneira que é correta e você vai melhorar seu ranqueamento de buscas então aqui dois exemplos do uso do youtube por pré-candidatos é o vinícius point do novo e a sâmia bomfim do sol esses conteúdos eram dia antes da eleição então por exemplo vinícius point ele dava aulas sobre e o que que é a reforma trabalhista do inexplicável no vídeo o que que é como é que um projeto nasce é como é que um projeto virar lei é para que que serve um deputado o quê qual é o caminho que um projeto passa e ele ficava fazendo esses vídeos de informação informação e conseguiu construir público assim porque no meio dessas formações ele colocava opinião dele a mesmas coisas ame ela usava temas polêmicos como aí a questão do feliciano do marco feliciano e ela criava vídeos falando sobre temas específicos cultura do estupro todo toda a falta feminismo é oi e aí ver uma pergunta que todo mundo me faz eu preciso estar em todas as redes então eu tenho um colega que ele adora falar para as pessoas criarem pinterest ele vai rir ele vai assistir à palestra ele vai rir sobe assim é aquilo que eu falei do twitter se não tem gente do twitter na sua cidade na sua cidade no twitter para quê que você vai ter o twitter para quê que você vai investir tempo nisso não assim a ideia do omni-channel ou estar presente em vários canais ao mesmo tempo ou do multichannel ele está em vários canais com linguagens diferentes em cada um é muito legal só que essa não é a realidade de todos você talvez tem uma equipe pequena não consiga produzir um conteúdo de 6 formas diferentes para estarem seis redes sociais diferentes e é sim esteja onde as pessoas estão se se eu puder dar uma dica obrigatório obrigatório para qualquer um facebook e o whatsapp se puder esteja no instagram e e bom e no telegram oi e aí vem youtube site etc muita gente falando sobre o tic toc e eu ainda acho que não vai ver esse potencial para essa eleição que as pessoas estão escrevendo oi e o tal do meme então vocês gostam de piadas né é o meme para ele funcionar ele precisa ter uma relação com algo do cotidiano alguma coisa alguma piada ser uma piada engraçada sobre algo que está repercutindo só que se você só fizer algo engraçado tamo pensando você político o candidato você vai ganhar curtidas mas lembra que eu falei para vocês que além e que mais do que entreter e relacionar você precisa também construir algo construir imagem construir reputação ó e aqui tem um exemplo é um vídeo também não vai rolar mas era o mas era uma brincadeira com aquele aquela mulher que ficou famosa dos três reais então o que que ela ela participou daquele programa é de casa ela veio dia as coisas por presa reais e aí o exame essa de uma equipe que eu participo fizemos um vídeo explicando sobre a economia que o vereador teria feito e e o final dessa economia então era 253 mil reais aí essa essa gente brincou com esse meme por quê porque o é se você precisa brincar contar piada mas você também precisa construir algo que assim não é só algo engraçado é igual aquele exemplo que eu falei da propaganda de margarina do cachorro nos campos verdes e storytelling storytelling significa contar história o contar significa contar uma história é mas não basta ser só uma história bonita precisa de um bom personagem de uma boa história assim como a questão do meme de um bom gancho então a senhora tem uma história linda de uma mulher no líbano que sobreviveu a essa explosão que teve agora a pouco e eu vou postar nas minhas redes mas o que que você tem a ver com isso o que que o seu público tem a ver com isso como você vai limpar o seu trabalho a sua atuação a sua narrativa o seu posicionamento com isso é uma história bonita mas você precisa de um gancho e aqui eu trago o exemplo do joão dória um storyteller porque muita gente acha serra para fazer storytelling precisa não precisa ser um vídeo uma produtora de vídeo tá não dá para fazer storytelling com uma foto e uma boa legenda então trago aqui o joão dória quando ele era prefeito de são paulo ó tá vendo a foto é muito legal você pode até pensar que armada montada mas a foto é muito legal porque ele abaixado para conversar com o morador uma pessoa em situação de rua e aí vamos a história que ele conta o storytelling dessa dessa foto como é que ele usou para falar vocês vão perceber que o storytelling você usa uma história dá para contar algo que realmente é aquilo que te interessa vender então aqui ele ele começa a legenda sigerson o rapaz a imagem tem 41 anos ele tem uma filha chamada letícia que não vê há muito tempo a mãe dela a mãe a mãe dela proibiu de ver o pai por conta do alcoolismo ele vive nas ruas na região do centro da cidade usa o banheiro e bebe água na secretaria dos direitos humanos e sonha em voltar a viver com a família essa é uma das centenas de histórias que eu ea equipe da secretaria de assistência e desenvolvimento social escutamos com o objetivo de criar programas efetivos a exemplo dos espaços vídeos que vão ajudar o gerson e as mais de 16 mil pessoas que vivem na rua vocês entenderam que ele contou a história do gerson toda que a filha não vê ele oi filha que a mãe proibiu porque ele é oculista é que ele tem ele sofre de alcoolismo simplesmente para ele dizer que ele ouviu histórias deste tipo para criar programas efetivos a exemplo do espaço vidas que vão ajudar o gerson e as mais de 16 mil pessoas que vivem nessa situação então é esse é o princípio do storytelling um bom personagem um bom ou bons vários personagens uma história comovente que traga algo mas que principalmente você consiga linkar de maneira sutil ou até direta com aquilo que você quer falar aquilo que você quer oferecer para as pessoas aquilo que você quer vender para as pessoas oi e a live você sabe que essa história da pandemia aqui ela ela ativou muito essa coisa da live inclusive eu fico me olhando aqui dando essa palestra eu vou me sentindo em casa então vou espreguiçando eu vou falando com as mãos eu encosto tá é essa é uma dica para todos os políticos e pré-candidatos que estão assistindo essa palestra é que não é porque você tá em casa igual eu estou aqui que você precisa se comportar como se estivesse em casa é mas a live ela já era importante antes ela cresceu demais com essa coisa da pandemia do distanciamento social do isolamento social como a gente vive em algumas cidades bom e mas assim a live é simplesmente você pegar o celular o e colocar ao vivo então a bota ao vivo aí que eu vou ver o que que eu faço não uma live para ser legal para ela funcionar legal ela deve ter um assunto central ela deve promover a interação e principalmente especialmente ter periodicidade então vamos escrever o quê que é isso então hoje a gente está aqui fazendo uma live é bom então é qual é o assunto central aqui conteúdo político prazer de social brasileiro sociais eu não vou falar que isso sobre o corinthians e palmeiras que vai ter amanhã e eu não vou chegar aqui falar o que eu quiser eu tô seguindo um roteiro a um assunto central um tema central que vai trazer o interesse daquelas pessoas que têm interesse por aquele assunto promover a interação ou seja eu tô aqui ó no whatsapp esperando vocês mandarem perguntas mandarem dúvidas sobre a palestra para eu responder vocês de volta ou seja tem gente que faz live começa a falar lá e não responde as pessoas estão interagindo ela não dá um oi não respondi as perguntas então não precisava ser live podia ser um vídeo gravado já que você só vai simplesmente falar e as pessoas que estão ao vivo não vão ser ouvidas é não não precisava ser ao vivo outra coisa é periodicidade tem gente que acha que qualquer hora é hora de fazer live então assim começa uma live agora sem avisar as pessoas do orar uma das pessoas do dia e principalmente faz uma hoje sexta-feira as 15 e 20 e na sexta-feira que vem as 15 20 não faz vai fazer na terça as 10 horas da manhã mantém a periodicidade o presidente jair bolsonaro se eu não me engano não faz live toda quinta-feira às dezenove horas desde antes da campanha eleitoral então se você vai fazer lápis tenha pelo menos um se você não vai fazer todo dia se você não vai fazer toda semana pelo menos tente manter um horário padrão comportamento padrão para o seu público entender adianta um dia você fazer live de manhã outro dia noite dia você uma semana você fazer no sábado e na outra você fazendo a segunda a e agora acabou você vai bombar nas redes sociais que agora você aprendeu você se aprender o que que é um conteúdo como é que é um bom conteúdo as diferenças dos conteúdos para cada redes sociais formatos que se aprendeu storytelling live meme agora agora você vai bombar se não você não vai bombar ainda porque as redes sociais ela entrega o seu conteúdo de forma orgânica ou seja gratuita sem você pagar nada somente por uma pequena parte dos seus seguidores o que eu costumo falar o seguinte não existe almoço grátis as pessoas são assim ah eu gosto eu quero fazer campanha nas redes sociais porque é tudo grátis não existe almoço grátis as redes sociais então só para você ter uma ideia eu peço o seguinte você tem 10 mil seguidores na sua página você faz um conteúdo organicamente na média dependendo da claro tem vários fatores que vão definir se vai ser entregue mais você vai ter que ser entregue menos mas organicamente seu conteúdo vai ser entregue para mil dos seus seguidores e é muito pouco você pegar é uma taxa de engajamento de sei lá os 10 por cento são 100 pessoas só quem efetivamente vão se envolver vão dar importar algum tipo de importância para o seu conteúdo isso com 10 mil seguidores então assim é muito pô então é tem uma solução para isso não é de graça não é só fazer bem feito você precisaria algo que é dinheiro na mão conteúdo no feed então assim é indispensável hoje nas redes sociais você investir em mídia paga ou você não vai falar com ninguém e seu conteúdo por melhor que seja vai não vai servir para nada ou muito ou então assim é investir em redes impulsionamento é indispensável na pré-campanha e principalmente na e se você não investir em essa e impulsionamento em anúncios vieses saia das redes sociais não servem para nada não servem para nada porque você não vai falar com ninguém aí você vai falar assim não mas lucas eu não tenho dinheiro para investir em anúncio calma calma é barato e você vai gastar cerca de um real para alcançar mil pessoas aí você que trabalha com gráfica certinho você consegue imprimir mil folhetos e entregar para mil pessoas de forma segmentada na mão delas o impulsionamento do facebook consegue porque você basta você escolher para quem você quer entregar e ele entrega então por exemplo você tem um conteúdo sobre creche você quer entregar para mães de crianças de 0 a 3 anos de campinas de 0 a 3 anos de osasco é possível com alguns cliques isso é possível e agora o santinho você não vai conseguir porque às vezes por mais que você tenha lá um cadastro segmentado de mães com filhos em creches quando você colocar na caixa do correio talvez seja o marido que abra ele rasga seja a sogra que abre ela rasgue então é é barato não se preocupe pois é barato e aí tem essa discussão se é impulsionar ou criar anúncio e eu eu odeio eu odeio essa esse debate porque assim é muito a tecnicidade para pouca efetividade essas pessoas costumam dizer assim a impulsionar seria um conteúdo que já está na sua e no seu filho de algo que você já publicou ou vai publicar vai estar disponível do seu feed e vai levar para mais pessoas criar anúncio seria você criar um dar post algo que não está na sua no seu feed na sua time line na sua página mas o anúncio vai entregar para quem você quiser mas se alguém for pesquisar lá lá na sua página não vai encontrar isso é inútil vamos para o que vale a a real então eu vou impulsionar eu vou investir e impulsionamento nas redes sociais na minha campanha oi e aí tem o dinheiro tá tudo certo não não basta ter dinheiro então a primeira coisa é jamais jamais usa aquele botão impulsionar que vem embaixo da publicação e fica ali piscando para você apertar jamais uso faça pelo gerenciador de anúncios porque você vai ter bem mais opções de segmentação bem mais opções é de programação de todo esse anúncio de todo é seu investimento no botão impulsionado ele é feito para ser fácil e tudo que é feito para ser muito fácil não é efetivo e outra coisa estude o seu público o conteúdo e sedimente entendo o seguinte não basta ter só bom conteúdo e não basta só ter dinheiro para impulsionar então assim se você impulsionar um conteúdo que é ruim é como se você levasse o cheiro de algo podre para mais longe para mais pessoas você só vai pegar o que é ruim e vai mostrar para mais pessoas bom então o conteúdo precisa ser bom mas só de mas se você tiver um bom conteúdo e não investir poucas pessoas vão ver o seu conteúdo então assim e e não adianta você simplesmente não é querer que todo mundo veja porquê sim é às vezes é o que eu tô falando um conteúdo sobre creche vamos pensar melhor para ficar um exemplo mais mais claro vocês vão falar sobre pista de skate sobre skate o que que interessa você impulsionar para pessoas com mais de 60 anos a mas a vó do meu amigo anda de skate ela é exceção então estude o seu público veja quem é o seu público o público do seu conteúdo e segmente o impulsionamento anúncio investimento para essas pessoas uma terceira dica quando você for fazer impulsionamento atenção com o objetivo de campanha muita gente acha que é só alcance até porque a mais barata então às vezes a pessoa vai lá criou uma campanha de alcance coloca o dinheiro lá porque a campanha de alcance falou que alcançar 100 mil pessoas e o outro objetivo a campanha isso para quem não tem familiaridade lá no gerenciador de anúncio você escolhe o objetivo de campanha né eu sou você quer alcance visualizações de vídeos envolvimentos cadastros para seguro etc uma pessoa escolher o pc travar alcançar mais pessoas mas às vezes não é isso que você quer às vezes você quer fazer uma campanha de cadastros igual a do davi miranda lá da cassação do eduardo bolsonaro e você prefere tráfego então o facebook procura na campanha de tráfego por exemplo procura pessoas que têm tendência aplicar os pecadores pessoas que têm tendência a entrar em nem quis de sites isso é muito melhor você torna o seu investimento mais efetivo a mas alcança menos pessoas mas alcança as corretas as que vão executar a ação que você quer que elas executam o bom vamos lá já tá acabando gente não fica preocupado não e outra coisa então eu aprendi a construir um conteúdo aprende as diferenças aprendi até a os cuidados que eu tenho que tomar para impulsionar a e agora acabou não porque você precisa mensurar mensure sempre tão importante quanto tem um bom conteúdo impulsionar é mensurar porque porque se você mensurar você vai conseguir corrigir os erros e acertar mais na publicação dos seus conteúdos e na no seus impulsionamentos e na dinâmica de comunicação das suas redes sociais então por exemplo o que que você pode mensurar você pode saber os dias e o horário que o seu público está mais ativo nas redes sociais as informação fica lá disponível na sua página um simples de olhar para você fazer os postes nesses horários você consegue verificar a taxa de engajamento ou seja o alcance dividido pelo envolvimento para verificar se aquele em conteúdo dori alcançou 10 mil pessoas e teve mil envolvimentos e o outro alcançou 20 mil pessoas e teve 500 envolvimento se esse conteúdo funcionou menos do que o anterior a taxa de engajamento é menor então você precisa mensurar isso até para se for bom repetir num num futuro conteúdo e se for ruim mudar taxa de retenção dos vídeos lembra que eu falei que as pessoas assistem somente os 10 primeiros segundos de vídeo não dá para você descobrir lá no seu vídeo quanto no seu vídeo as pessoas assistiram então assim se você vê que a taxa de retenção é baixa ou seja as pessoas ficaram pouco tempo retidas no seu o seu vídeo é porque o seu vídeo não é interessante você precisa torná-lo mais interessante por mais tempo gerar mais interesse como a gente falou classificação da qualidade dos anúncios o facebook ele qualy ele classifica os anúncios então você precisa ver qual é a classificação que o seu anúncio tá dando e por que tá tá naquela classificação porque se ele tiver com uma classificação ruim você vai gastar mais para atingir resultados piores ah e eu não sei nem se eu vou pedir desculpa para você se o que aparecer aqui não tiver certo eu vou corrigir na leitura mas o que pode e o que não pode agora é porque esse slide essa palestra eu venho trazendo ela um ano e nessa situação da pandemia eu acabei pausando é essa palestra para aplicar uma outra sobre impulsionamento e eu não sei se essa lista está atualizada mas eu atualizo na minha fala para vocês o que pode o que não pode agora vamos lá não pode ou não deve a pedir voto agora na pré-campanha não pode de jeito nenhum não façam ir divulgar o número número do candidato às vezes até o número do partido não divulguem o número não pode falar que é candidato você pode o que é alex agora né falar que é pré-candidato você pode falar mas eu acho que você não deve porque você atrai uma atenção ruim para você porque a partir do momento que você fala que ele pré-candidato qualquer coisa que você fizer o seu público vai falar que você o seu público as pessoas que acompanham vão falar que você só está querendo voto então cê ia na missa todo domingo aí você falou que é pré-candidato as pessoas vão falar assim poxa tô indo na missa agora só porque que é voto então em 20 falar que é pré-candidato é aquilo que eu falei sobre a conquista se apresente mostre quem é você o que você defende o que você acredita para depois você pediu beijo o falar que quer casar com a pessoa se colocar como proponente e etc a outra pessoa impulsionar seu conteúdo ou exagerar nos gastos não pode você agora o facebook determinou a confirmação de identidade tal para quem quiser no meu canal do telegram pode me procurar no instagram no facebook principalmente no instagram lá no inbox eu passo o meu canal do telegram eu coloquei uma cartilha sobre a confirmação de identidade para nos políticos no facebook uma cartilha do próprio facebook está lá disponível no meu canal do telegram para baixar e etc bom então assim outra pessoa não pode impulsionar o seu conteúdo na campanha proibida então eu sou apoiador sou amigo do joão lá de osasco então eu vou impulsionar o conteúdo dele não pode isso tem que ser pago pela própria campanha pelo cnpj ou agora pelo cpf do candidato depois pelo cnpj do candidato a nota fiscal tem que sair no nome dele não pode ser outra pessoa e agora nesse momento exagerar nos gastos porque a lei eu vou esclarecer isso eu sempre esclareço no meu canal a lei permite que você impulsione agora na pré-campanha se você faça impulsionamento de conteúdos na pré-campanha se a lei não permite e é proibido que você peça a votos mas é proibido também que vocês a gerem nesses gastos porque para não dar abuso de poder econômico então se você for impulsionar faça com parcimônia com um controle agora aí depois na eleição tá com o paulo teto mas o agora e tenha controle dos gastos você pode sim pulsionar por mais seus partidos não recomendem você pode sim impulsionar sem pedir voto de preferência sem falar em eleição e de preferência sem sem se mencionar como pré-candidato você pode impulsionar você só não deve gastar muito e pedir e fazer pedido expresso de vó e o que que você pode ir ou deve fazer agora criar páginas e canais conteúdos sobre você sua opinião suas ideias muita gente acha que rede social é para postar santin eu digital então a gente já viu hoje que isso não funciona né então o cara faz é post de peça de carne de supermercado e para ele vai lá coloca a foto dele o logotipo dele pré-candidato aí possa aquele texto tosco é horroroso ridículo de ai resolvi encarar um grande desafio na minha vida agora eu sou pré-candidato eu sou o pré-candidato pela mudança pela renovação pela transformação aí o cara fica o tempo inteiro só falando ah eu sou pré-candidato eu sou pré-candidato sempre a candidato e não ser nada é a mesma coisa em qualquer um que é filiado e um partido político é pré-candidato não tem nada de especial o meu cachorro eu fiz uma ficha de filiação para ele se ele quiser ele é pré-candidato então assim é ser pré-candidato não vai te diferenciar e nada das pessoas o que que vai te diferenciar seu trabalho sua trajetória sua opinião sobre os assuntos o que você pensa então tenham algum assunto importante rolando na cidade a câmera tomou alguma decisão que você é contra ou a favor o prefeito tomou alguma decisão que você é contra ou a favor ou pne mostre que você é a sua opinião seu posicionamento que você acredita de acordo com o seu público não adianta você ter um público e se posicionar semelhante a outra mas fale de ideias pare com essa história de achar que você é uma peça de carne e entretém as e quando isso é possível você dar sua opinião entretendo sendo divertido trazendo as pessoas gerando interesse chamando atenção e tudo aquilo que a gente já já passou a mostrar os problemas da cidade tem buraco na sua cidade mostra tem posto de saúde sem medicamento mostra cobra mas é aquilo que eu falei sobre gerar desejo não adianta você mostrar o problema se você não foi lá e cobrou não mandou o piscinão protocolou não propõe uma solução real mas mostre mostre os problemas você pode impulsionar conteúdos os como eu já disse você pode desde que não peça a moto e nem exageros nos gastos captar cadastros e mistos aproveite agora aliás vocês já deveriam ter aproveitado para captar o máximo de cadastros e criar listas no whatsapp para você divulgar ainda mais a sua candidatura e aí eu termino por aqui a essa exposição e e e e eu vou pegar agora aqui as perguntas e vôlei aqui agradecer as pessoas tal espero que vocês tenham atendido mas vamos responder às perguntas aqui olá pessoal de osasco pergunta qual é o maior erro das vezes o maior erro nas redes é achar que rede social é palanque que aquilo que eu falei o cara acha que tá vendendo o carne dança irmã minha 7/99 e ele acha que isso vai funcionar carol catra 1295 então ele coloca a foto dele o logotipo aí na campanha o número logotipo do partido e ele acha que isso comove as pessoas de alguma maneira como se fosse como se ser candidato social o importante ser candidato é algo que depõe contra as pessoas normalmente ser candidato não é motivo de orgulho para ninguém então assim esse é uma hora o maior e usar as redes sociais como palanque ao invés de mostrar quem é você o que que você já fez o quê que você acredita o que que você é contra o que você a favor então esse é um ah e não falar para o povo né falar para você mesmo então o cara fala assim ah eu sou tão bom maravilhoso eu sempre fui honesto nunca roubei ninguém eu sempre trabalhei tá não deixa as pessoas contarem a sua história para você é aquela história do storytelling que eu falei bom vamos lá mensagem de sandro macedo de americana ótima palestra parabéns brigado sandro a gente ok quem quiser me siga no instagram é instagram.com barra lucas pimenta nos olhos lá todo dia eu dou dicas sobre marketing político marketing político digital e marketing político digital nas redes sociais e tem meu site www.lux.pt mental.no de lhe encaminhar os slides da palestra eu já já encaminhei para para o pessoal da câmara mesmo é eu acho que eles que vão disponibilizar se por acaso eles não disponibilizarem deixa eu só eu vou confirmar aqui se ainda está no meu site um segundo e não não não está mais mas é e faça o seguinte entre em contato com o pessoal da escola do legislativo eles estão com meu slide ele eles passam para vocês e é material muito bom estive na palestra de abertura com kleber carrilho acompanhe os trabalhos da câmara de americana de campinas e acessórios um candidato pergunta de arruda uma pergunta live tem que ser ao vivo sendo que posso fazer a interação enquanto passo video na live ao vivo então assim live tem que ser ao vivo se não é um vídeo se não pode ser uma transmissão de vídeo uma sala de vídeo e etc só que assim a live o que eu falei foi o seguinte você vai fazer uma live não adianta você fazer uma live por exemplo eu tô aqui fazendo essa live e lendo as perguntas não adianta eu fazer eu falar falar falar falar e falar tchau gente obrigado e não ver o que tem aqui entendeu então por fala é quando você for fazer sua live olha o que as pessoas estão falando nos comentários coloque alguém para olhar para você até para gerenciar os comentários que de repente começa um mar de xingamento alice consegue dar uma controlada e é pergunta do rafael estudante de marketing na live de marketing político é possível comentar um pouco sobre a utilização de podcast em campanha essa pergunta é muito boa eu costumava usar esse exemplo naquela parte que eu falei sobre sobre estar em todas as vezes nem eu eu trabalho em várias cidades e tem uma dela tem duas na verdade delas que os a equipe do candidato é muito moderninho sabia pessoal mulher tal gente gente tecnológica né aí o dia uma das assessorias foram assim lucas você acha da gente fazer um podcast no esporte no spotify para o candidato aí eu olhei a cidade de tem 25 mil habitantes o máximo que uma pessoa passa no trânsito e assim não adianta se você ouve rádio a ouvir podcast outro lugar que não seja dirigindo você é a exceção o máximo que as pessoas ficam no trânsito naquela cidade é cinco minutos é sim a não ser que você faça um podcast de três minutos e aí tem que ver se a pessoa vai ter vontade de ligar o spotify procurar e colocar esse podcast de três minutos ninguém vai ouvir isso ninguém ninguém ouve é bem lugares gente é porque assim a gente fica muito preso à nossa realidade mas tem lugar que pessoal nem usa instagram cara e eu por exemplo eu tenho uma lista de transmissão com 600 candidatos do brasil inteiro tem eu eu coloco meus conteúdos a maioria no instagram os caras reclamam não tem instagram não usa instagram quanto mais podcast no spotify no soundcloud pinterest é tik tok calma em vista onde as pessoas estão se na sua cidade as pessoas realmente ouvem podcast mas não é você e sua turma as pessoas realmente ouvem e você tem equipe para investir e não vai acabar com seu trabalho no facebook no whatsapp beleza agora se sua comprometer o seu trabalho um de importa onde estão as pessoas esqueça bom vamos lá se é interessante como as pessoas estão utilizando e para que fim pode ser utilizada é sobre o podcast eu só acho interessante se tiver público aí tv câmara mandou aqui pergunta de aline barbosa deixa eu chegar aqui gente e aí e vamos ver para não ficar o tempo em silêncio é na tv câmara também tem o meu facebook facebook.com barra lucas pimenta nos olhos aliás todas as minhas redes sociais inclusive o youtube são barra lucas pimenta nos olhos menos o site que lucas pimenta.mg aline barbosa soma social media recebi uma proposta voluntária para gerenciar a conta uma conta de um político no facebook e será que tem mais além disso acho que é isso é antes de eu responder essa o pessoal da pb cama da câmara aqui falou que vai ficar disponível sim o e o slide procurem ele está agora sim a aline barbosa ela tá escrevendo a pergunta dela ainda mas assim ela fala já vou começar pelo começo não existe trabalho voluntário na política você quer assessor você quer político esqueça isso tem muita gente que vem me procurar vêm procurar assistente meu falando assim eu tenho uma proposta de parceria eu te ajudo agora você me ajuda depois ou eu te ajudo depois cara profissional de verdade não pode trabalhar por isso nem que a proposta seja para ser ministro do governo federal tudo carece dinheiro carece contrato esclarece remuneração por isso então assim eu não sei se ela vai mandar o resto da pergunta mas se for para ah ah é como voluntário eu já no índico independente do que vier de pergunta há mais alguma pergunta gente oi calma aí a chocar sobre o facebook gostaria de saber se quando eu postar o conteúdo na página do candidato se dá para ir manualmente para o instagram você sabe que assim se você vincular lá na página do candidato o instagram no facebook no instagram e se você no instagram e lá três listrinhas contas é configurações contas contas vinculadas e vincular o facebook com instagram qualquer post que você faça em um que é claro caiba na mesma plataforma então por isso é uma foto contexto vai para o outro é só você marcar essa opção eu não recomendo porque como eu falei cada rede social tem sua linguagem cada rede social tem seu público cada rede social tem sua forma de postar o as primeiras linhas de legenda do facebook tem a passo do que a do instagram então você tem que criar produtos diferentes conteúdos diferentes para cada uma das redes então assim por mais que dê para fazer isso eu não indico que se faça isso em dia que você poste no facebook depois lá no instagram crie um post pro instagram é a mais alguma pergunta gente eu eu fico perdidinho aqui é em relação à as perguntas porque eu não gosto de tempo vazio assim eu espero eu espero sinceramente que vocês tenham gostado é que tenho aprendido e qualquer dúvida me procurem nas redes sociais é oi pode falar comigo no inbox no direct é liberado é eu só vou confirmar aqui se eu posso terminar se eu posso encerrar o ou se tem mais alguma bom então a posso encerrar se gente obrigado viu me procurem nas redes sociais lucas pimenta nos olhos vai ser um prazer falar com vocês espero que tenham gostado espero que assim que acabar essa pandemia eu volte para campinas para fazer essa essa palestra pessoalmente muito obrigado a todos e um grande abraço viu tchau tchau [Música] e aí e aí a tv câmara campinas