DIRETO DA UNIVERSIDADE - MODA VIRAL

E aí [Música] Tá bom eu tô de volta agora para falar sobre esse projeto aqui ó moda viral é uma série de reportagens em três episódios tem como objetivo mostrar a influência da pandemia no segmento da moda e vestuário Olha o atual cenário impôs novas formas de negócios fazendo com que os profissionais se rendem tá sem o mercado se expandisse para o meio virtual você já sabe né é um trabalho feito por alunos de jornalismo da puc-campinas Bora conferir aqui no direto da Universidade Se Liga Aí ó e a pandemia da correia de 19 mudou os hábitos de consumo no mundo todo uma das áreas mais afetadas foi a moda que sentiu os efeitos da crise econômica causada pela pandemia na queda de consumidores e o comércio foi obrigado a fechar suas portas por imposição da pandemia e a falta de consumo fez as vendas despencarem e a cadeia produtiva do setor de moda sofreu um baque tanto durante o ano de 2020 com a falta de clientes de público e de investimentos a indústria da moda teve que se Reinventar o movimento das lojas e o vai-e-vem dos eventos no setor de moda perderam clientes público e investimentos no último ano segundo dados da associação comercial de Campinas a sic em 2019 existiu na região metropolitana de Campinas 165 1515 empresas com a pandemia 9790 empresas fecharam suas portas no ano passado que corresponde a uma queda de Seis por cento ainda segundo a Sic até setembro deste ano mais de 7.490 empresas Deixaram de funcionar na RMC deste total 1.600 e 42 eram do setor de vestuário e moda o que que vá a queda de cerca de vinte e dois por cento segmentos do varejo principalmente os não essenciais como vestuário e moda tiveram restrições drásticas e aumento de demissões em função do encerramento das empresas por incapacidade financeira a queda de vendas chegou em 85 por cento ficando atrás apenas do setor de turismo que apresentou uma queda de noventa e dois por cento em Campinas e região o design de moda Tiago Raymond de 34 anos foi afetado por este cenário e enfrentou o desemprego provocado pela pandemia durante 11 meses seguidos não me vissem sem saber para onde ir sem entender o que é que eu ia fazer naquele momento porque eu não estava trabalhando eu estava com tempo vago mas foi afastado da sua rotina profissional que ele encontrou oportunidade dar início a um projeto que estava guardado há um tempo e como moda não era um trabalho tido como essencial o e-mail que de mãos atadas Foi aí que veio a ideia do podcast Thiago é um dos integrantes do podcast moda de que que produz ao lado de duas parceiras de profissão que também foram impactadas pelo desemprego durante a pandemia as designers de moda sem DDD 32 anos e Tatiane anzolin de 28 anos juntos Eles resolveram compartilhar o conhecimento acumulado no universo da moda no meio digital Oi Oi gente tudo bem Como é que vocês estão eu espero que bem hoje a gente está aqui com mais um episódio do modo de que e eu tô aqui com as minhas companheiras ascende a Tati Olá meninas Tudo bem Oi gente tudo bem E hoje aqui não nesse episódio do modo de que a gente vai discutir como é que ficou o consumo de moda depois da academia né o intuito maior além de ser o nosso gosto pela moda pessoal que influenciou muito claro né nessa área nossa profissão foi o fato da gente conseguir levar as informações as pessoas que tenham curiosidade sobre moda e que ou que já são da área mas que tenham vontade de ouvir esse tipo de conteúdo que a gente percebeu que não tinha tanto assim online né ao todo foram produzidos mais de 18 episódios de Podcast com convidados da área de moda ouvinte de diversas regiões do Brasil e até da França Mas apesar da interação positiva do público a falta de retorno financeiro for sou Thiago send e Tatiane a voltar a trabalhar no varejo de moda no início de 2021 motivos que fez a gente dá um fazer um pequeno hiato aí a gente voltar nossas atividades mas a gente pretende voltar assim e nós temos muitas esperanças de que isso futuramente vá vai dar um retorno financeiro para a gente tem algum modelo de consumo de informação também acho que não vai dar certo G1 e mesmo diante da crise muita gente conseguiu uma oportunidade no mercado da moda como a Amanda que fez um vídeo no Tik Tok durante a pandemia e viralizou hoje ela já acumula mais de 1 milhão de seguidores no perfil [Música] sempre ligada a moda EA universo plus size Amanda decidiu de maneira despretensiosa gravar um vídeo para o Tik Tok aposta questionar esse uma roupa ficaria adequada em diferentes tipos de Corpos estiloso ou só estiloso porque ela magra e a Number One é a Kendall Jenner Vamos tentar do trízimo quer ir para casa vou usar com a calça que a minha larguinha igual aquela usa aí ela tá com cinto e uma blusa que não tem igual nós tivemos que nós que enfim O resultado é esse Eu acho que ficou estiloso então eu colocaria como em algo estiloso E aí eu via né é a 37 horas na TV na revista e aí o pensado a nossa cê usa a mesma roupa Oi Será que eu vou ficar até um estilosa quanto ela eu vou ser considerado a tua estilosa canto ela e aí um dia eu tava no Pinterest vendo as fotos e aí acabou que eu vi uma foto da Kendall Jenner e eu tinha uma roupa igualzinha a dela E aí eu resolvi gravar o quadro e aí começou aí depois disso eu vi que as pessoas que me indicaram comigo gostaram do conteúdo que eu tava criando E aí eu comecei a falar sobre moda sobre isso que eu sempre tinha estudado sozinha o retorno positivo do público tornou seus vídeos um destaque fazendo com que Amanda aumentasse seu número de seguidores na plataforma Além disso ela passou a produzir outros conteúdos para atender às demandas de seu público o sucesso fez com que a Tik Tok ele fosse notada por marcas como c&a Amaro Repassa e mídias como Estadão apesar do Sucesso Ela admite nunca ter imaginado esse alcance com os seus conteúdos também tenho tipo de interação mensagem que eu recebo né de menina que eu consegui usar um cropped grávida você é isso para mim é eu ganho meu mundo porque se eu pensar que influencia uma pessoa para mim já é o mundo de graças a Deus assim Aparece muita gente falando aqui eu consegui ajudar então para mim é como se eu ganhasse o mundo inteiro e eu fico emocionada de verdade toda vez que lembrou da vitrine Cadeia Eu Choro Porque tipo um sonho nunca imaginei que aquilo acontecer para mim eu acho que não tem outra palavra não sei se o Real porque eu jamais imaginaria na minha vida assim no ponto que eu tô depois formado alguma coisa nada a ver que eu ia tá fazendo isso que eu ia poder ter essa oportunidade a oportunidade de se Reinventar pelo meio digital atingiu não apenas pessoas como Amanda mas também outros profissionais que viviam do Comércio de lojas físicas ou de setores ligados à moda para Historiador a de moda brinde da Cruz este cenário da era digital na moda e varejo e foi uma saída para muitos Comerciantes sobreviverem durante a crise gerada pela pandemia da convide 19h Que coisa né esse sei lá na gripe espanhola foi no início do século Ainda bem né eu falei ainda bem que eu não tava na igreja espanhola tô agora né porque você fazer o quê se você depende somente pensa no no pequeno Varejista ele depende da loja aberta ele quebrou nessa pandemia né se você se ele pudesse ter acesso a essa saída digital com os grandes tiveram né o maior facilidade ou quentinha mais recursos né você encontra uma saída né agora se você depende somente do físico e esse físico não acontece porque as pessoas estão presas dentro de casa correndo risco de vida né não tenho muito o que fazer então é diferente de qualquer outro período que a gente tem a vivo porque não tem nenhum os períodos como essa história eu não sei o que é usar uma roupa formal que é o que exigiria o meu trabalho desde o início é praticamente a mas eu me levo o vestido a mesma maneira que eu iria para o serviço Ou não né a necessidade de praticidade eu não muito mais Evidente assim o conforto é um valor mais Drago [Música] e se por um lado o movimento do varejo físico caiu drasticamente no último ano em função da pandemia por outro o comércio virtual se tornou um aliado do Consumidor eo lojista e dos profissionais de moda o consumo virtual ampliou o contato do Consumidor com os sites e redes sociais tornando a internet uma grande aliada para quem vive da moda mas até mesmo quem já estava acostumado com este ambiente teve que se Reinventar ES e na pandemia né que foi começou no ano passado mais ou menos 2020 eu senti que não fazia muito sentido falar de moda de uma forma muito conceitual na forma muito lúdica de uma forma muito distante da realidade que tava completamente diferente acho que para todo mundo torno a necessidade de praticidade se tornou muito mais Evidente assim né então a gente parece que ficou mais em casa e aí sentiu que precisava de peças mais confortáveis não tem não pensar demais né para para se vestir mas tinha mais necessidade de ficar saindo se arrumando tudo mais e eu senti que não fazer muito sentido falar porque no lixo né e se arrumar demais enfim das dicas que não iriam ser úteis naquele momento a blogueira Victória M começou em 2012 a divulgar na internet a paixão pela moda o interesse por esse mercado foi crescendo de tal maneira que ela resolveu buscar uma formação em produção de moda hoje a blogueira leva todo o conhecimento da área para seu Instagram YouTube Se você quer ter peças que você vai conseguir combinar de vários jeitos usar por muito tempo dependente de você mudar de estilo né passar um estilo para o outro essas suas peças que você precisa ter no seu guarda-roupa Será que eu mando assim que você é uma forma de empoderamento estar com licença ou ela foi acabar sendo uma armadilha eu vim daqui a opinião aqui depois que eu vi esse fosse aqui esse perfil começa ele faz pouco tempo que eu tô amando conteúdo o trabalho nas redes sociais não foi a única mudança no mundo da moda para Vitória eu também sentissem que o meu estilo Teve que mudar um pouquinho eu fiquei meio dividida comigo mesmo porque por um lado eu queria manter ainda é a minha Essência que eu sempre gostei de coisas diferentes chamativas gosta de exagerar no look nesse caso em casa sabe assim eu sempre gostei de muita looks especiais não tem ocasião e por outro lado também tava muito mais em casa não existe uma necessidade né Eu senti que eu tinha que usar esse também para eu falar com as pessoas né no zap para conectar com as pessoas fora do online As pessoas também tiveram que adaptar o estilo a nova realidade que estavam Vivendo como eu trabalho lá em casa eu praticamente ficou com roupas e casa tem dia que eu trabalho de pijama então é totalmente confuso tá dentro de casa eu não sei o que é usar uma roupa formal que é o que exigiria o meu trabalho desde o início da panelinha praticamente quando eu preciso ligar a câmera me visto só da cintura para cima coloca o arco e o no cabelo e vamos lá logo no começo da e a gente acabou trabalhando de casa alguns períodos na realidade Então você acaba no começo é meio estranho porque você esqueceu o Natal mas eu lhe devo vestido a mesma maneira que eu iria para o serviço Ou não né No fim não existe um código não existe uma regra mas em que você também não pode se vestir de qualquer maneira eficaz desleixado mesmo que você vai trabalhar de casa mas de fato mudou para uma perspectiva muito mais roupas confortáveis mais largas é menos ajustados eventos formais até eu diria para curranter Sabina deweik apesar da moda confortável conhecida como moda conf ter ganhado notoriedade na pandemia Ela não é uma tendência passageira claro que teve uma aceleração desse tipo de comportamento porque o mais em casa de chinelo confortável sem sair moletom espiritual mas o conforto e não é algo passageiro conforto é um valor mais diabo do que simplesmente a moda só a moda coaching então a gente já vinha vindo por exemplo uma descoberta de tecidos mais elas estando com mais o mais elasticidade as roupas de ginástica que começaram aí para suas os tênis que eram acessórios é só de esportivos e começava a começaram a ganhar uma aura mais Fashion né e começaram a virar item de moda a gente já viram um pouco construindo essa revolução do conceito de conforto os novos tempos mudaram a forma de viver de muita gente as pessoas pararam para pensar em que roupa elas estavam vestindo fechados em casa trabalha na frente do computador ninguém sentiu mais a necessidade de utilizar roupas apertadas ou desconfortáveis é mas como que essa realidade tem refletido no dia a dia do Consumidor eu praticamente zerei o meu consumo Logo no início da pandemia quando eu te vi aquelas promoções de muitas lojas que um fechar eu ainda Aproveitei comprei algumas coisas as coisas que eu mais gostava de consumir que era uma coisa assim for mais assim jeans tênis eu acabei aproveitando essas promoções no início da pandemia mas depois eu diminuí muito meu consumo se isso que eu tenho esses dois hábitos tanto comprar física ponto comprar online tem uma certa limitação Quando você vai comprar aula online avulsa mente Mas você tem que tirar o máximo de proveito que você tem comentário elétrons que isso é uma coisa que diferencia a compra online da compra não online na estão presentes eu comprei um sapato para o serviço e ele diz falta muito confortável é e algumas peças específicas que por exemplo as lojas começaram a fazer várias promoções também então você acaba falando assim contra preciso então encontrar nessa loja está com promoção e comprar uma bermuda e uma camiseta de e o cenário pandêmico não deixou escolha os consumidores de moda adotarem esses novos comportamentos cabe agora aos modelos de negócio se adaptarem aos novos formatos todos os negócios de todos os setores hoje vão ser digital que essa fusão entre física digital online offline presencial digital não tem não tem outro caminho mar né Então nesse sentido a não sal e Collins mas a digitalização dos negócios ela é necessário e ela a e os negócios que não migrarem para esse modelo não vão conseguir sobreviver porque foi algo que se estabeleceu na academia e tende a continuar né então tentar que a os negócios que estavam mais estruturados dentro do processo de digitalização por um negócios e pro e quando ele me come Ester é algo que vai continuar crescendo mas não sol e com alguns todas as formas de interação com o consumidor que são novos formatos de experiência está com consumidor e usam a tecnologia para potencializar a experiência do consumidor da pandemia ela acelerou A reflexão sobre o tema sou fecham sobre uma moda mais consciente sobre sustentabilidade que sobre saúde consumo EA procura por brechós tem aumentado já faz um tempo tá na moda comprar em brechó legal falar de sustentabilidade é legal você sai com o produto e apresentar para amiga quando eu comprei num brechó é como se fala de moda entrar em uma loja Escolher a roupa no cabide e experimentar a peça do provador é a sequência obrigatória entre comprar ou não além do preço avaliar os detalhes da roupa com o tecido e o caimento são essenciais quando estamos em uma loja física nós plantamos forma online nem sempre temos essa possibilidade mesmo assim às compras online passaram a ser indispensáveis para que o novo modelo de negócio se sustente em tempo de pandemia é o fiz de tão junção das palavras físico com digital as vendas online deslancharam no último ano possibilitando a vários nichos de moda alavancarem suas vendas um desses nichos são os brechó para os brechós as portas abertas permanecem com os dois modelos de negócios possibilitando à venda para qualquer lugar do Brasil [Música] E aí eu aproveitei esse período de fechamento para estudar né um pouco de marketing digital Porque até então não conhecia muito e estudando é consegui me adaptar melhor conseguir criar algumas estratégias para para conseguir manter as vendas mesmo no fechamento e assim conseguir crescer também o nosso faturamento Nós também queremos uma pessoa era de que o atendimento único Vico onde você pode estar comprando no único não conforto sua casa só que como se você tivesse aqui dentro através de uma chamada de vídeo a consultora faz um tour pela loja te mostrando tudo que você quiser inclusive as condições tivessem a roupa se você quiser também até para você ver caimento VT escuro e tudo mais e você sabe no conforto da sua casa já foi uma certa é muito legal tão boa que mesmo na hora com a retomada com as coisas voltando a esse novo normal a gente continua com esse atendimento tem as lives né o Instagram é assim ainda continua é o principal canal de venda eu tenho site também mas e você tem que publicar eu publicou as fotos com as roupas maior número de informações possíveis de medida de todos os tudo que precisa né de ontem de Cintura de busto na é bom e as pessoas falam eu quero um Oi boa tarde estou ao vivo aqui no brechó com novidades e Quero mostrar oferta especial tá então aquecendo aqui esperando algumas pessoas a entrarem aqui na live e eu já vou já vou contar a novidade para vocês e daí gente a gente vai passar a 31 e os macaquinhos veio algo que a gente usa né hoje facilmente era de uma pessoa pequenininha foi ele quem nunca na hora de se vestir é um segredinho diferente ali que assim passa imperceptível e se você não voltar direito nem pastel com produtos a gente sempre tem essa cervejinha mas hoje você nem vai vir segredinho está escondido aqui comigo e isso é muito legal agora a gente mostrarmos com a van de Mia a busca por alternativas sustentáveis intensificou de acordo com o levantamento feito pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas abertura dos estabelecimentos que vendem produtos de segunda mão teve um crescimento de quase cinquenta por cento em suas vendas entre os primeiro semestre de 2011 22 1021 o consumo EA procura por brechós tem aumentado já faz um tempo e eu percebo que depois da e depois não ficar com de mim ainda tá acontecendo mas tem aumentado a procura eu acredito que as pessoas tenham mudado o comportamento de consumo queiram economizar E como brechó tá muito em alta Então as pessoas estão se interessando em pesquisar mais em visitar brechós e conhecer mais é uma outra faixa etária uma faixa etária mais velha na época eu tava acostumada a trabalhar que começou até novos árbitros durante a pandemia assim de consumo por que que eu tenho que comprar o que tá na loja porque né porque que eu não posso procurar por outro tipo de produto é que tem uma história na Então eu vi bastante isso é a valorização da peça do bom tecido do bom corte na E por que ela ia consumir aquele tipo de pesca Isso mudou bastante já que agora a gente tá começando a sair então o consumo eram alto cuidado era um presente na era um é muito para ela muito subjetivo hoje as coisas mudaram hoje tá na moda comprar em brechó É legal falar de sustentabilidade é legal você sai com o produto e apresentar para amiga famosa eu paguei comprei num brechó antes as pessoas têm uma certa vergonha quanto a isso para a figurinista Carolina Rodrigues a sustentabilidade virou uma estilo de vida e ela afirma que não abre mais não de realizar suas compras em direção a gente é bem melhor tratado do que numa loja de shopping porque as meninas tem um atendimento diferenciado no atendimento único e com peças que você encontra dentro do shopping tranquilamente Então acho que o custo-benefício fácil de você alongar a vida da peça e encontrar peças de moda bacanas bonitas em um estado perfeito vale muito mais a pena do que você passar estreia no shopping você não atende de pagar muito caro eu diria que a pandemia ela acelerou A reflexão sobre o tema sou fecham sobre uma mó e consciente sobre sustentabilidade que sobre saúde a pandemia na verdade ela colocou em xeque o nosso bem mais precioso que é a vida então a gente de fato teve que parar para pensar o que que importa realmente né eu preciso disso eu preciso daquilo e na verdade fez refletir sobre o sou Fashion sim mas as vendas ainda acontecem de forma muito muito frequente né óbvio que é um processo só que legal é que essa Sementinha está sendo plantada as novas gerações já vem com essa mentalidade com essa necessidade de saber coxa da onde vem essa roupa eu quero saber porque que eu quero comprar ela né ela é funcional ela é versátil que eu entender todo esse processo é algo que já tá muito intrínseco nossas novas gerações e no Brasil Ainda existe a mentalidade de que o Brechó vem de roupas velhas fora de moda que não é fecham aquilo que está acabado e não é isso na verdade para aquela roupa pode não fazer mais sentido para uma pessoa e pode ser muito útil para e Nada será como antes já dizia a canção de Milton Nascimento Mas qual será o futuro da moda e os nossos hábitos de consumo quando a pandemia for embora o momento atual não sei se for mudanças que já estavam acontecendo com uma busca por sustentabilidade EA desaceleração do consumo Mas quais são as mudanças previstas para o mercado da moda a pandemia ela não é um papo de mudou simplesmente algumas coisas em determinadas passo ter Igual a mudou para sempre alguns comportamentos né então é não é uma coisa que que tá tocando de maneira temporária os nossos comportamentos estão alguns comportamentos que a gente adquiriu na academia eles vão continuar né a digitalização vai continuar essa consciência né ah o a consciência do consumo ela já tá a vela vai continuar uma empresa me perguntar qualquer preço a tendência para 2013 - para trabalhar muito mais para frente né acompanha espírito do tempo sabe acompanha o comportamento das pessoas eu acho que a maneira como a gente se é se relaciona com a moda tem uma linha que fala né sobre a explosão do consumo Agora posso poderia que é para vencer né descontar tudo que a gente não comeu agora mas ao mesmo tempo a panelinha que fala assim o consumo mais consciente pode até ter tido um aceleramento durante o período com de mico Mas será que ele crescerá o ponto de não existir mais uma rede de fast-fashion ou seja de uma moda mais rápida e mais poluente infelizmente a 7 fecham Hoje ele é uma grande indústria né então ele surgiu por uma necessidade de trazer novidades é o tempo o tempo todo para as pessoas trazer coleções novas temporadas enfim e e por outro lado é um sistema que gera Muito muitos empregos em eu preciso te falar isso vai acabar logo não não vai infelizmente ainda vai levar um tempo né mas a gente vê aí ao mesmo tempo surgindo iniciativas de grandes casas fecham os já com com essa pegada mais sustentável e mais consciente tá então eu acredito que ainda vai levar um tempo mas a largada foi dada e eu acho que a pandemia foi uma das responsáveis justamente por impulsionar esse esse raciocínio essa reflexão de uma demanda de um consumidor tá batendo na porta Então as pessoas realmente precisam as marcas precisam realmente estar atentas ao que elas vão fazer para aquelas que sejam inseridas dentro desse novo contexto aí desse Novo Tempo [Música] E aí [Música] E aí [Música]