DIRETO DA UNIVERSIDADE - FUTEBOL NO TIKTOK

[Música] estudantes do curso de jornalismo da PUC Campinas prepararam uma websérie dentro do Tik Tok futebol no Tik Tok como clubes Paulistas adaptaram a comunicação para o Tik Tok como especialistas em economia publicidade jornalismo enxergam o crescimento do Tik Tok bem vindo ao direto da universidade [Música] a minha relação com o Palmeiras é muito de pai para filho foi uma coisa que desde que eu nasci foi passada para mim então na minha primeira semana de vida já tirou a camisa do Palmeiras e se deixar eu sair da Maternidade usando na minha maior paixão Aqui no Brasil é o Corinthians nasceu que me deixa mais ligado do futebol brasileiro ao Corinthians assisti muito jogo do Corinthians nunca foi um cara muito difícil estádio só que agora ano passado foi a primeira vez e me apaixonei agora tô indo direto tô curtindo bastante a minha relação com a ponte começou em 2006 né até porque em 2004 eu nasci minha família a maioria palmeirense né minha mãe meu vô a maioria da minha família palmeirense e o meu pai ponte pretando e eu também tenho um tio-avô que a irmã da minha avó que é Ponte Preta ele trabalhava na ponte e ele começou a me levar nos jogos ali de graça né Ele foi indo do jogo atrás de jogo e acabei me apaixonado pelo time Eu comecei no Tik Tok em 2020 e ali em outubro começo de novembro eu resolvi começar porque eu sempre quis trabalhar com futebol no começo imaginava mais como jornalista tanto que eu comecei primeiro no YouTube três meses antes mas com o tempo eu fui percebendo que o YouTube não era tanto para mim e que para começar o Tik Tok te atrai mais ferramentas do que o YouTube atualmente no início eu não gostava do Tik Tok ali no começo da pandemia eu acho alguma coisa que não me agradava muito aí eu vi um monte de criador de conteúdo que era de Palmeiras Corinthians Flamengo e não tinha da ponte falei ah vou fazer vai começar vamos ver como que dá eu lembro que eu postei um vídeo de brincadeirinha sabe tava lá na casa do meu amigo e me apresentou o Tik Tok no finalzinho de 2019 tava só assistia E aí eu comecei a postar no Tik Tok porque eu sempre gostei muito de futebol só que eu não eu tinha vergonha de postar nas outras redes sociais tipo no Instagram que o pessoal me conhece aí a gente que top eu postava porque ninguém me conhecia eu gosto muito de falar principalmente de futebol europeu no meu Tik Tok às vezes não dá tanta viu e tal alguns vídeos e eu gosto bastante do estilo do Tik Tok que por exemplo eu não preciso falar porque eu consigo colocar tipo ah ponto negócio aqui mostra um lance você faz esse roteiro na minha cabeça ou às vezes eu faço esse roteiro no papel depende do vídeo depende da circunstância E aí a partir desse roteiro eu penso Tá mas eu acho que isso tá muito comum todo mundo pode pensar nisso mas não dá para fazer todos os vídeos assim então tem vídeos que você tem que ir pelo Trend pelo tá bombando para abastecer a rede social tem vídeo que eu faço um roteirozinho mas tem outros vídeos que tipo assistindo o jogo da Ponte Principalmente eu só vou só começa a gravar e fala o que tá acontecendo no jogo e muita gente fala né pô fica surpreso um torcedor da Ponte Preta um Tik Tok né ninguém espera quando o Corinthians não tá tão bem a gente tenta focar em outras coisas produzir sobre outras coisas mas claro que por exemplo quando o Corinthians vai bem você tem mais ideia para vídeo é um negócio que engasga um pouco mais eu construir com a minha audiência que eu sou muito palmeirense mas ao mesmo tempo eu também consigo diversificar meus conteúdos para atrair público de outros times a respeito da minha produção eu faria um pouco de vídeo para vídeo eu tenho gostado muito de fazer vídeos que eu narro por cima mas eu gosto muito joga com outras pessoas eu sempre peço para uma pessoa filmar e aí eu e o Mike por exemplo tem um cara que eu gravo muito a gente fica frente as câmeras enquanto outra pessoa filma a gente joga vai jogando vai fazendo os desafios e depois eu edito em casa então é uma produção simples mas que é um certo trabalho o meu objetivo no Tik Tok falando da ponte para mim não interessa o número de seguidores Quantos likes eu primeiro eu quero desabafar para o mundo pro Brasil o que eu sinto pela ponte preta eu quero crescer cada vez mais reconhecido ali empatar as pessoas trazer alegria talvez muito legal ver essa admiração do pessoal eu curto muito eventos que eu vou vários eventos porque assim eu nunca imagine a gente já tá esses dias assim pessoal me chamou pra ir pra final da Praça da Sua Vela fora todas as amizades que eu faço um vídeo bom quando eu comecei era mais fácil do que um vídeo bom hoje porque ele tinha um menos criadores Então eu fui minha audiência e hoje tem muito mais criadores então a compatibilidade dentro do app é muito maior onde que troca em quesito números já bati o que eu quero agora cada vez mais viver disso para eu conseguir dar mais prioridade E ainda por Tik Tok conhece melhor a gente do que a gente mesmo né [Música] Tik Tok consegue ativar áreas do nosso cérebro que é uma zona dopaminérgica então isso faz com que você queira ver mais e mais e mais e mais e obviamente isso faz com que os conteúdos cresçam também [Música] a grande mídia do Século 21 pelo menos até agora é o vídeo e como ninguém o Tik Tok tem vem sabendo explorar muito bem o vídeo né seja através de vídeos curtos seja através de conteúdos que animam todos os internautas brasileiros como por exemplo humor como a parte de descontração entretenimento mas também com tutoriais com informações importantes que são relevantes informações de Notícias então por isso o Tik Tok vem crescendo Sem falar que ele tem um algoritmo um pouco diferente do que a gente está acostumado a ver o algorit Tik Tok segue numa perspectiva de curadoria eu acho que representa uma uma inovação importante no Panorama das redes é muito voltada para o entretenimento E isso não tira o seu poder de ser um espaço também para o jornalismo Não que seja melhor do que das anteriores ela apenas faz parte aí desse quadro né em que as mídias sociais vão se desenrolando desenvolvendo com a proteções e reconfigurações né especialmente do ponto de vista expressivo e claro né modelos de negócio também né A questão dos influenciadores enfim eu diria que ele trouxe um processo evolutivo sim para o marketing para comunicação Primeiro para que a gente pudesse romper com preconceitos que a gente tinha em relação a como fazer propaganda na internet né Ele trouxe uma perspectiva de mais espontaneidade das marcas e dos comunicadores Tá certo com conteúdos que Tragam algum tipo de entretenimento mesmo antes as marcas se preocupavam muito mais e informar e educar e hoje a gente vê que através do Tik Tok Elas têm a perspectiva do entretenimento muito mais aflorada a tendência é que essas empresas utilizam canais de comunicação que estão personalizados põe seus funcionários ou eventualmente em influenciadores digitais ou criadores de conteúdo porque eles entenderam que o Tik Tok tem uma relação de caráter muito interativa entre pessoa e pessoa e nesse sentido a figura institucional da empresa muitas vezes cria alguns conforto né nesse contexto a utilização de personas que em algumas circunstâncias seriam personagens Aliados a estratégia de comunicação da empresa dá mais resultado do que propriamente uma estratégia direta marcas que souberem explorar isso vão ter um ganho muito maior em termos de aurenas que a gente fala que é um nível de reconhecimento de uma marca no mercado o maior desafio de Diante de tantos produtores de conteúdo de tantos clientes é ser relevante né E essa relevância você só consegue a partir do momento que você sabe exatamente Com quem você tá falando e você conhece as expectativas do seu público jornalista que está em redes como Tik Tok ele tem que saber que ele tá se direcionando quando tá falando com um determinado público né que é o público mais jovem e tem que saber o que que esse público quer esse público também pode consumir notícias ele quer consumir notícias mas ele quer notícias mais leves do jornalismo vai explorando as linguagens próprias desses espaços e criando criando conteúdos adaptados né a esses espaços para a sociedade em geral é uma contribuição enquanto espaço também de exercício do jornalismo Quando você vai para os jogadores de futebol o que eles estão fazendo é que eles perceberam que eles podem entreter o público os fãs deles com uma outra maneira não precisa ser só jogando bola eles querem mostrar que eles são pessoas eles querem mostrar que eles podem também trazer conteúdos que sejam interessantes abraça causas que são importantes as novas gerações são muito interessadas no co daqueles que eles decidem seguir nós estamos falando aqui Mais especificamente a vitrine de jogadores porque o jogador de futebol não é só um atleta também uma pessoa que influencia dinâmica que influencia a consumo que influenciação e os clubes sabem disso e tentam reverter isso de alguma forma em diversos outros produtos e serviços a maior parte dos grandes clubes brasileiros estão estruturados em todas as mídias sociais para interagirem e gerar engajamento com seus fãs da gente chama normalmente aqui de torcedores e esse engajamento não só permite uma relação mais próxima do torcedor com o clube intensifica as paixões o alimento ali informações do cotidiano do clube o fenômeno né luva de pedreiro que explodiu nesta plataforma não só se evidenciou o jovem era para o mundo como mas também foi o objeto importante para alavancar a estrutura de comunicação do Vasco nas mídias sociais ao fazer essa aproximação o Irã elevou o número de participantes das redes sociais e consequentemente aumentando a audiência e Sem dúvida nenhuma claro revertendo isso de alguma forma para o clube seja na venda de materiais por outros canais seja na exibição de outro formato mas que já se percebe claramente uma preocupação dos profissionais de comunicação do futebol na tentativa de estratégias ou vamos colocar aqui grandes golaços né utilizando as mídias sociais e revertendo isso numa numa estratégia de comunicação diferenciada com mais elementos para se trabalhar a imagem do clube mesmo que você não receba nenhum centavo diretamente do Tik Tok é claro que você pode reverter isso em ampliação de receitas em outras possibilidades não é raro a gente perceber alguns fenômenos e quanto o jogo de futebol tem sido jogado para além das quatro linhas [Música] o que leva uma pessoa a criar uma conta no Tik Tok corta para um ano e meio para frente eu estava no Tik Tok [Música] ia só com um negócio para fazer dancinha e tal tal como muita gente ainda deve ainda vai continuar vendo até entender que não é só isso então sim mudou o formato não só Tik Tok outras redes é um é um público principalmente pelo que eu noto muito jovem que adolescentes e crianças que estão lá e essa galera que vai construir o esporte no futuro a gente já tá no Twitter no Facebook no Instagram e seria muito ruim já é não está no Tik Tok porque eu acho que o Tik Tok vai mudar a maneira como as pessoas consomem vídeos vai mudar a maneira como as pessoas consomem redes sociais vai mudar a maneira como elas interagem entre elas vai mudar maneira como veículos tem que transmitir uma inflamação como passar uma notícia vai ter que se Reinventar vai ter que pensar em formato diferente de vídeos e eu acho esses desafios muito atraentes esportivo precisa ser adaptado a todo momento né eu digo que sim quem quem não jornalista hoje que não tem contra um Tik Tok já tá perdendo tempo e isso eu não digo no sentido dele ter que ter o prazer de acompanhar Pode ser que ele realmente não goste de consumir vídeo curto né vídeos especificamente seja uma pessoa que goste mais de textos mas se ele produz conteúdo ele tem que estar lá né então eu acho que o Tik Tok obrigou a muita gente sair da zona de conforto quando eu tenho certeza absoluta que eu ainda em vida vou ser impactado por outra rede social né que vai chegar atropelando daqui a 10 20 anos eu acho que existe um desafio muito grande para quem faz jornalismo no Tik Tok atualmente não só para gente que é encontrar uma maneira de transmitir informação no Tik Tok que no final das contas é o papel principal do jornalista e também consegui engajamento também ir por um lado do entretenimento Mas eu vejo que mesmo quando você vai pelo lado entretenimento ele tá se apoiando em alguma informação e tem um outro desafio muito grande também para quem faz jornalismo no Tik Tok que é o formato E aí eu acho que isso tá caminhando ainda eu acho que tá todo mundo tentando novos formatos entendendo Qual é a melhor maneira de produzir jornalismo no Tik Tok e alcançar as pessoas existem pesquisas recentes que mostram que para geração mais nova até os 20 anos a maioria já usa mais o Tik Tok do que o próprio Google para pesquisar notícia então se você quer atingir novas audiências você tem que estar no Tik Tok e para estar lá dentro tem uma linguagem específica tem um produto um conteúdo específico que você precisa fazer e sem dúvida nenhuma isso requer uma reflexão um olhar para si uma maneira diferente de contar as histórias que você já conta de outro jeito eu entendo botar uma historinha ali de 60 90 segundos com que a pessoa a pessoa Talvez não precise ler um texto sobre aquele determinado assunto porque ela já viu meu vídeo que ficou satisfeita com o conteúdo que ela recebeu né que ela foi impactada é Um Desafio às vezes encaixar tudo ali no texto de 90 segundos mas faz parte as pessoas também não querem assistir vídeo de 3 minutos Às vezes a pessoa olha ali bate na tela do celular aí 3 minutos se os cinco primeiros segundos não forem super atrativos ela já vai mudar então eu perdi aquela audiência né a gente começa nosso processo de produção de toque Apostando em lances de jogos apostando forte de programa coisas que são mais simples que a gente não depende de outras pessoas e que rendem uma audiência muito boa a percepção que eu tenho do Tik Tok é faz o simples faz o rápido não precisa de nada muito elaborado pega o seu salário que tiver na sua mão na sua cabeça e joga para o ar e faz melhor feito do que perfeito poder consumir as pessoas certas né ver o que que as pessoas estão fazendo de diferente para de repente agregar isso ao meu conteúdo cada vez mais você tem que aproximar a sua voz do torcedor você tem que entender como o torcedor pensa você tem que ter a linguagem do torcedor para poder conversar com ele o futebol é um treino em alta velocidade e quem não conseguir subir não vai acompanhar se você não acompanhar correndo rápido ele passou ele já foi isso vale para questões dentro de campo como para fora de campo e acho que as redes sociais e o Tik Tok são um pouco disso acho que toca ele ainda para nós ele é uma caixinha de surpresas [Música] toque a rede que mais cresce no mundo né E isso precisa ser entendido talvez a principal diferença que ainda tá sendo entendida seja o fato de que o Tik Tok é uma rede muito própria existe um senso de comunidade muito grande ali o conteúdo de um constrói o outro pautas músicas as brincadeiras o assunto a forma de abordar que todo mundo ali dentro vai usar os benefícios de produzir conteúdo para Ponte no Tik Tok é a oportunidade de aproximar a instituição né Centenário um senhor de 120 anos né a macaca para um público cada vez mais jovem com público que devora vídeo devora conteúdo é uma galera apaixonada eu acho que a média no Tik Tok hoje é maior do que das demais redes de tempo então a Ponte Preta precisa tá no Tik Tok ela necessita e tendo essa oportunidade de falar direto com seu público e o público jovem para a gente é muito gratificante e a gente conquista objetivo nosso e também tem muitas crianças ali né que ainda não tem um time do coração então por não ter um time do coração quanto mais ele se identifica com o nosso Tik Tok com a nossa com os nossos conteúdos então isso daí acaba sendo muito importante para nós de médio até longo prazo também mas a gente que toca ele é totalmente fora da curva aí você pode usar memes você pode usar brincadeiras Você pode usar todo tipo de de ações que você acha legal e também de maneira temporal Então tudo isso fez com que a gente também é quisesse intensificar esses conteúdos no Tik Tok é bem influenciador sabe influenciador quando faz um vídeo sem tanto tanta edição sem tanto preparo sem tanta rotearização vai lá e dá um milhão e o vídeo perfeito que ele acha que é perfeito dá 15.000 isso também acontece com os clubes e até o próprio Tik Tok também eles ainda não entenderam essa fórmula para passar para nós né eu acredito bastante então por exemplo a gente produz um negócio bem legal poxa faz um recorte pro Tik Tok e aí não performa tão legal aí às vezes aconteceu da gente por exemplo tem como jogador na entrada do treino amarrando a chuteira e correr e esse vídeo assim viralizou foi uma coisa que a gente fica espantado pelo número de visualizações que ele teve né as pessoas ela tem uma curiosidade né então os vídeos que despertam a curiosidade da pessoa porque assim eu tava o vídeo era o jogador fechadinho na chuteira dele amarrando aí a pessoa poxa o que será que vai acontecer ela acompa mas ele não dá a dimensão do que pode vir a seguir né então acho que quando desperta aguça essa curiosidade tende a performance melhor pelo menos essa percepção é uma rede em que o conteúdo é o centro da experiência né e por isso ela se torna muito importante para dar vazão a linguagem se formatos que talvez não coubessem em outros canais e que por vezes podem ser experimentações para pautar outros conteúdos maiores mais robustos então o Tik Tok ele é uma rede que tem uma importância que ultrapassa a barreira de rede social ele faz parte da Estratégia audiovisual e de conteúdo do clube as redes sociais hoje ela é muito reflexo do desempenho do time dentro do Campo né então isso afeta muito os nossos números não tá bem né Então os números são bons né o time não tá tão bom então a gente sempre vai acompanhando o desempenho não tem nada melhor do que uma vitória porque a gente consegue fazer todos os vídeos curtos ali depois mas uma estratégia legal também é conseguir envolver muito no pré jogo porque o pré-jogo é fazer com que a pessoa se sinta lá dentro também de alguma forma também explorar a categoria de base né que é algo que a gente faz muito que nós enxergamos que ainda categoria de base e o futebol feminino ainda foge um pouquinho do resultado tem muito importância né os dois sem sombra de dúvidas só que a torcida ainda não fica tão brava quando eles perdem eles ficam chateados no dia mas depois tudo passa profissional masculino já um pouco diferente porque o pessoal remove um pouco as derrotas e tal então nossa estratégia sempre vai ficar um pouco mais tranquilo explorar os conteúdos de acordo com os dias e também de acordo com a fase do time né não tem muito para onde fugir quando o desempenho não tá tão legal Às vezes vem de uma derrota né às vezes vende o resultado não o torcedor a gente sempre procura evitar alguma situações né Por exemplo a gente tem um conteúdo programado de um vídeo inusitado do jogador batendo uma casquinha né então ou ele fazendo uma graça com esteira ou no gramado uma dancinha a gente evita situações como essa né então a gente coloca o básico do treino né um material mais básico mais mais tranquilo para não gerar tanto ruído assim né porque eu acho que o mais importante do que comunicar é a maneira de se comunicar então a gente sempre tem essa cautela né então os jogadores quando fazia alguma dança fazer alguma coisa então ficou taxado como geração Tik Tok né alguns até falavam né mas uma parcela muito pequena do Tik Tok mais futebol e tal então a nossa ideia também era um pouco aproximar os torcedores né dessas pessoas desses jogadores no Extra Campo já que tipo Eles são pessoas pessoas que eles são também que eles têm uma vida ali fora que eles conseguem interagir de outras maneiras para que isso ficasse um pouco mais humano né a gente tentar humanizar para que eles vissem que o cara tá dançando ali no Tik Tok que ele é um mau jogador pelo contrário isso daí pode ajudá-lo de alguma de alguma maneira também então o torcedor Ele ainda tá passando um pouco por esse processo de mudança hoje que é positivo a mãe pode ser negativo né então por exemplo ah durante o treino uma coisa inusitada aquela conversa e aí no durante o jogo não foi tão bem assim aí isso acaba pesando depois a empresa pode utilizar para outro para outra coisa né então a gente sempre o que a diretoria orientação da diretoria sempre cautela né na produção dos conteúdos né para não afetar depois a própria imagem o jogador porque a gente pode Enxergar com benéfico mas não amanhã depois pode prejudicar ele o planejamento é muito Vivo é uma rotina de futebol resultado Campo situação técnica e física dos jogadores essas coisas faltam tudo né então planejamento de longo prazo costuma ser contraproducente o que existe de mais sólido e fixo são algumas bases pré-determinadas de frequência de postagem editoria paltas que costumam ser interessantes ou não formatos organização da disponibilidade de equipe é de quem é responsável pela criação do conteúdo e isso é mais fixo mas o planejamento é muito vivo a gente já tem que ter contas diferentes assim porque nós temos uma rotina né É de um a dois jogos por semana né então de sete dias pelo menos quatro contando com uma folga ou se é conteúdo iguais é o treino é o bobinho é o goleiro pegando algum treino difícil ativação física Então a nossa dificuldade é mesmo criar esses conteúdos diferentes por ter uma rotina muito muito forte não tem como fugir dessa rotina então aí que a gente começa a colocar um pouco da liberdade criativa e pensar em novas possibilidades por conta disso as dificuldades hoje que eu enxergo é pelo menos em relação a nossa estrutura e a gente fazer conteúdo cada vez mais exclusivos sabe para cada plataforma porque essa ideia né é o objetivo Então esse é um ponto assim de dificuldade conteúdo diferente desde um bom dia que algum jogador Dá tipo teve um ainda quando deyverson né Eu tava no elenco ele me deu um bom dia em alemão não tem morning então demônio fala isso a gente teve ali todos os Bom dia e tal mas esse diferente dele já trouxe um diferencial público adolescente a gente imagina que daqui alguns anos ele é um potencial torcedor que vai os estágios que adquira produtos que seja um Público Consumidor por conta da plataforma ainda está engatinhando nesse aspecto a gente não conta muito com essa parte de monetização atualmente mas no futuro Claro tudo pode mudar eu acho que hoje tudo é vídeo então [Música]